RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4518ARTICLESСТАТЬИCriteria for defining the concept of social advertisingКритерии определения социальной рекламыGulyaevV VГуляевВ ВКафедра теории и истории журналистики; Российский университет дружбы народов; Russian Peoples' Friendship UniversityКафедра теории и истории журналистики; Российский университет дружбы народов-Russian Peoples' Friendship UniversityРоссийский университет дружбы народов150120091NO1 (2009)№1 (2009)858907092016Copyright ©; 2009, Гуляев В.В.2009Гуляев В.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4518In this article social advertising is revealed as a relatively new notion for Russia. At the high point the article deals with the problem of social advertising becoming an independent concept in our country's historical development of advertising in common. The article determines qualitative features of social advertising, methods and forms of running social advertisements, as well as differentiates the meanings of «social advertising», «commercial advertising» and «journalism». В данной статье социальная реклама рассматривается как относительно новое явление для России. Важным моментом в статье служит проблема становления социальной рекламы как самостоятельного понятия в исторической ретроспективе развития всей рекламы в России. Выявляются качественные характеристики социальной рекламы, определяются способы и формы размещения, а также проводится разграничение между терминами «социальная реклама», «коммерческая реклама» и «журналистика». 1.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб., 1999.2.Дедюхина А. Мода быть русским // Эксперт. - № 10 (365). - 17 маpта 2003 г.3.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. - Довгань, 1995.4.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2001.5.Гуккаев В.Б. Изготовление и распространение рекламы. - М.: Вершина, 2004.