RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4391ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleDevelopment of gender advertisingНовые тенденции в развитии гендерной рекламыMiroshnichenkoG AМирошниченкоГалина АнатольевнаMirosh2150@yandex.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150320133NO3 (2013)№3 (2013)869207092016Copyright ©; 2013, Мирошниченко Г.А.2013Мирошниченко Г.А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4391In article are considered new trends in the functioning of the female gender advertising. Theorized advertising concept, its code, message, allowing to explain the mechanism of creation and successful promotion of new advertising image of a modern woman. Special attention is paid to the specifics of the advertising text, as a tool of formation of the advertising image. Verbal and visual analysis of advertising discourse allowed to reveal, to name and describe the proposed advertising communication female gender images, comment on the effectiveness of their integration into the mass consciousness of the society.В статье рассматриваются новые тенденции в функционировании женской гендерной рекламы. Осмысливается рекламная концепция, ее код, посыл, позволяющий объяснить механизм создания и успешного продвижения новых рекламных образов современной женщины. Особое внимание уделяется специфике рекламного текста как инструмента формирования рекламного образа. Вербально-визуальный анализ рекламного дискурса позволил выявить, назвать и описать предлагаемые рекламной коммуникацией женские гендерные образы, прокомментировать эффективность их интеграции в массовое сознание общества.gender-based advertisingadvertising conceptthe advertisementthe advertising messagethe mass consciousnessadvertising stereotypesocial stereotypeгендерная рекламарекламная концепциярекламное сообщениерекламный посылмассовое сознаниерекламный стереотипсоциальный стереотип1.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. 3-е изд. — М.: ЛКИ/URSS, 2007.2.Vestergaard T., Shroder K. The language of advertising. — Oxford, N.Y., 1985.3.Medvedeva E.V. Reklamnaya kommunikatsiya. 3-e izd. — M.: LKI/URSS, 2007.4.Vestergaard T., Shroder K. The language of advertising. — Oxford, N.Y., 1985.