RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4377ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleGenesis of a new content in the interner space: from «word of mouth» to viral marketingГенезис нового контента в интернет-пространстве: от «сарафанного радио» - к вирусному маркетингуMouzykantP VМузыкантПетр ВалерьевичThe Mass Communication DepartmentКафедра массовых коммуникацийkennedympv@gmail.comKutsenkoV VКуценкоВероника ВалерьевнаThe Mass Communication DepartmentКафедра массовых коммуникацийnicky2004@list.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150420144NO4 (2014)№4 (2014)13413907092016Copyright ©; 2014, Музыкант П.В., Куценко В.В.2014Музыкант П.В., Куценко В.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4377This article describes the nature of the relationship between the subjects of Internet environment based on the ideology web 2.0, to give new impetus to viral marketing. Analyzes the impact of online communication force protection as a proven place to organize business information and display of advertising and reputational campaigns.В статье рассказывается о характере взаимоотношений между субъектами среды Интернет на основе идеологии web 2.0, придавшей новый импульс вирусному маркетингу. Анализируется сила коммуникационного влияния онлайн среды как апробированного места для размещения бизнес-информации и индикатора проведения рекламных и репутационных кампанийSMMSocialMediaMarketingtrolling the Internetofftopicviral information in the style of «Buzz» and «Incentivized viral»genre specificitychoice of optimal channelмедийное киберпространствотроллинг в сети Интернетоффтопывирусный шум и интенсивный вирусжанровая специфика online средыоптимизация каналовmedia heavy сiberspace[Данные интернет-портала Bank.ru. и газеты «Коммерсанть». Носители денег. - URL: http://www.kommersant.ru/doc/1557112][Бронников И.А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации: Дисс.. канд. полит. наук. - М., 2011. [2a] Вартанова Е.Л. Конвергенция в электронных СМИ: методики преподавания. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова; Некоммерческое партнерство факультетов журналистики, 2007.][Музыкант В.Л. Подготовка к творческому конкурсу по журналистике: Учеб. пособие. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. Нью медиа. - URL: http://www.expertkey.com/KE_new-media.html][Серновиц Э. Сарафанный маркетинг: как умные компании заставляют о себе говорить. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.][Носители денег. - URL: http://www.kommersant.ru/doc/1557112][Цукерберг позвонит. Почему автомобили от МТС и Nestea выигрывают одни и те же люди? - 2013 [Электронный ресурс]. - URL: http://siliconrus.com/2013/12/mts-vs-nestea/][FinancialBusiness. Виды вирусного маркетинга - 2013 [Электронный ресурс]. - URL: http://shkolabiznesa.com/setevoy-marketing/vidi-virusnogo-marketinga][What Is Web 2.0. 30 сентября 2005 года. - URL: http://webtrends.about.com/od/web20/a/ what-is-web20.htm]