RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4354ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleAdvertising war: the specifics of discourseРекламные войны: специфика дискурсаMiroshnichenkoG AМирошниченкоГалина АнатольевнаMirosh2150@yandex.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150420134NO4 (2013)№4 (2013)10611107092016Copyright ©; 2013, Мирошниченко Г.А.2013Мирошниченко Г.А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4354The article considers the advertising war as a unique phenomenon in the mass communication provides a definition of an advertising war, specifics of the advertising text. Due attention is paid to verbal-visual mechanism of creation of the discourse of advertising wars, linguistic methods of delivering content, description, genre and stylistic peculiarities of advertising product.В статье рассматриваются рекламные войны как особенное явление в пространстве массовой коммуникации, дается определение рекламной войны, выявляется специфика рекламного текста. Должное внимание уделяется вербально-визуальному механизму создания дискурса рекламных войн, языковым приемам донесения контента, описанию жанровых и стилистических особенностей рекламного продукта.advertising waradvertising ideaadvertising discoursepromotional messageadvertising calladvertising statementvisualization of the contentthe implicationрекламная войнарекламный замыселрекламный дискурсрекламное посланиерекламный вызоврекламное высказываниевизуализация контентаподтекст1.Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Ю.Н. Капбуревского. — СПб.: Питер, 1999.2.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2004.3.Снитко Д.А. Рекламные войны. А выигравшие — кто? // Рекламодатель: теория и практика. — 2010. — № 9. — С. 16—21.4.Хейзинга Й. Homo Ludens: статьи по истории культуры. — М.: Прогресс — Традиция, 1997.5.URL: http://www.audi.ru/ru6.URL: http://avtomaniya.com/site/publication-full7.URL: http://www.bmw.ru/ru/ru8.URL: http://www.autobazar.od.ua