RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4351ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleThe loyalty of the audience of TV Channel Domashny and instruments of brandingЛояльность аудитории телеканала «Домашний» и инструменты брендированияNelikaevaO YНеликаеваОльга Юрьевнаcapricorn2006@yandex.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150420134NO4 (2013)№4 (2013)879107092016Copyright ©; 2013, Неликаева О.Ю.2013Неликаева О.Ю.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4351In this article we are discussing the loyalty of the audience of TV Channel Domashny and instruments of branding. TV Channel attains the loyalty of television viewers not only by themed programmes but by means of PR and advertising campaings to which CTC Media pays great attention.В данной статье рассматриваются лояльность аудитории телеканала «Домашний» и инструменты брендирования. Канал достигает лояльности телезрителей не только посредством тематических передач, но и при помощи PR-инструментов и рекламных кампаний, которым холдинг «СТС Медиа» уделяет большое внимание.loyaltytarget audiencetarget audiencecelebrityPR eventsadvertising campainguseful programsbrandingлояльностьцелевая аудиториятематический каналселебритиPR-акциирекламная кампанияполезные программыбрендинг1.URL: http://www.telesite.ru/channels2.Кузнецова Ю.В. Селебрити как новый формат маркетинговых коммуникаций // Материалы XIV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов». Т. IV. — М.: Издательство МГУ, НТК «Дашков и К», 2007. — С. 284.3.Шет Дж.Н., Парк С.У. «Теория многомерной лояльности к бренду», опубликованной в «Последние достижения в области изучения потребителей». Т. 1. — 1974. — С. 449—459.4.Liesse J. Brands in Trouble // Advertising Age. — 1992. — December 2. — P. 16.5.Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: Изд-во Торговый дом «Гранд», 2002. — С. 250—252.6.Aaker D. A. Managing Brand Equity. — The Free Press, 1991. — P. 39.7.URL: http://www.echo.msk.ru/programs/futureback/614673-echo/#element-text8.URL: http://www.sostav.ru