RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4338ARTICLESСТАТЬИThe role of creative in advertisingКреативный подход в создании рекламыKurochkinS AКурочкинС ВКафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народов; Russian People's Friendship UniversityКафедра массовых коммуникаций; Российский университет дружбы народов-Russian People's Friendship UniversityРоссийский университет дружбы народов150320093NO3 (2009)№3 (2009)899207092016Copyright ©; 2009, Курочкин С.В.2009Курочкин С.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4338The article represents the idea of creative influence on the process of forming and further perception of the advertisement by the consumer. The author describes in detail the notion of the creative idea. He analyses the specific methods of writing the creative advertisement, and also the influence of the creative elements not only in distinguishing the given message in the high main media-stream but on stimulating the consumer to buy the above-mentioned product as well.В статье рассматривается креативный подход к созданию рекламного сообщения. Автор дает подробное толкование понятия «креатив», анализирует специфику создания креативного рекламного сообщения, а также использование элементов креатива в рекламном сообщении не только для выделения данного рекламного сообщения в высоком медиапотоке, но и для побуждения потребителя приобрести именно рекламируемый товар.communicationadvertisingcreativecreative worknotiontarget audienceefficiencyrealistic approachкоммуникациирекламакреативтворчествоидеяцелевая аудиторияэффективностьреалистичность1.Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. - М., 2007.2.http://www.dis.ru/market/arhiv/2005/3.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. - М., 2005.4.Ромат Е.В. Реклама. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008.5.Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Прохоров. - 3-е изд. - М.: Сов. Энциклопедия, 1985.6.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.7.Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М., 2007.8.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М., 2004.9.Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов. - М., 2004.