RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)4303ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleChildren’s audience in the discourse of advertising communication: New RealitiesДетская аудитория в дискурсе рекламной коммуникации: новые реалииMuzikantV LМузыкантВалерий Леонидовичvmouzyka@mail.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150120131NO1 (2013)№1 (2013)919607092016Copyright ©; 2013, Музыкант В.Л.2013Музыкант В.Л.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/4303Article focuses on the child’s perception of advertising and arising in connection with involvement in the communication process, an audience of children, professional and social responsibility of advertisers and journalists.Статья посвящена детскому восприятию рекламы и возникающей в связи с вовлечением в коммуникационный процесс детской аудитории особой профессиональной и социальной ответственностью рекламистов и журналистов.children’s advertisingcatharsis and empathychildren’s brandslinear expansion of the brandbrand loyaltydualist nature of advertisingthe generation of Tweensдетская рекламакатарсис и эмпатиядетские брэндылинейное расширение брэндалояльность брендудуалистская сущность рекламыпоколение Tweens1.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский регион, 1998.2.Inside the TV Business. Ed. by S. Morgensteirn. — N.Y.: Sterling Publishing Co., 1979.3.Омельченко С.А., Покровская С.В. Какие рекламные ролики эффективно воздействуют на детей? Журналистика в 1994 году / Тезисы научно–практической конференции. Ч. 2.4.Линдсром М., Сейболлд Б.П. Детский брендинг.— СПб.: Нева, 2004.5.Wright J., and o.a. How Children React to Televised Coverage of the Space Shuttle Disaster // Journal of Communication. — 1989. — № 2.6.Данные ежегодного международного исследовательского проекта TNS TRU (Teenager Research Unlimited).7.Ткач В.П. Цветовой тест отношений в эмпирических социологических исследованиях детской возрастной группы: методологическое обоснование и особенности применения: Автореф. дисс.. канд. социол. наук. — М., 2012.8.Режим доступа http://www.p-marketing.ru/publications/general-questions/demography/child-branding