Doctor of Sociology, Full Professor, Head of the Department of Public Relations in Business, School of Journalism and Mass Communication
доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе, Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
Candidate of Political Studies, Associate Professor, Department of Public Relations in Business, School of Journalism and Mass Communication
кандидат политических наук, доцент, кафедра связей с общественностью в бизнесе, Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
The authors deals with the model of digital communicative capitalization, which describes a crucial social-economical process of the age of communicative abundance. People and organizations are considered as investors operating within various digital attention markets. The main hypothesis is that these investors have different abilities to comprehend and take advantage of the opportunities, which attention markets propose to them in terms of accruing and increasing capital. The study was conducted relying on the established notions of different forms of capital coined by P. Bourdieu, as well as on related notions of immaterial capital developed in the wide range of scientific works on digitalization and critical theory of the Internet. Basing the model on them, the authors highlight the lack of transparency in the processes of conversion digital reflections of capitals to their real forms, and, therefore, propose such terms as “digital communicative capital” and “attention double exploitation”. The latter stresses the new layers of digital inequality, where the results of digital labor are being captured and monetized. The analysis of the potential elaboration of the whole model of digital communicative capitalization and outlined empirical prospects of applying its implications are the particular value of the study.
Рассматривается модель цифровой коммуникативной капитализации как важнейший социально-экономический процесс эпохи коммуникационного изобилия. Люди и организации позиционируются как инвесторы, действующие на различных рынках цифрового внимания. Основная гипотеза: инвесторы обладают разными способностями к осознанию и использованию в своих интересах возможностей, которые предлагают им рынки внимания с точки зрения накопления и преумножения капитала. Исследование проведено с опорой на устоявшиеся представления о различных формах капитала, введенные П. Бурдье, а также на связанные с ними понятия нематериального капитала, разработанные в широком спектре научных работ по цифровизации и критической теории интернета. Основываясь на этих понятиях, подчеркивается отсутствие прозрачности в процессах преобразования цифровых отражений капиталов в их реальные формы и предлагаются новые термины - цифровой коммуникативный капитал и двойная эксплуатация внимания. Последний термин подчеркивает новые уровни цифрового неравенства, где результаты цифрового труда захватываются и монетизируются. Анализ потенциальной разработки всей модели цифровой коммуникативной капитализации и намеченные эмпирические перспективы ее применения составляют особую ценность исследования.