Doctor of Philology, Professor of the Department of Journalism, Advertising and Public Relations, Institute of Media, Social Sciences and Humanities; Director of the Neuromarketing Technologies Center
доктор филологических наук, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью, Институт медиа и социально-гуманитарных наук, директор центра «Нейромаркетинговые технологии»
Doctor of Pedagogical Sciences, Head of the Department of Marketing, Branding and Strategic Communications, Institute of Media and Social Sciences and Humanities; Researcher, Neuromarketing Technologies Center
доктор педагогических наук, начальник управления маркетинга, брендинга и стратегических коммуникаций, Институт медиа и социально-гуманитарных наук; научный сотрудник, центр «Нейромаркетинговые технологии»
Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations, Institute of Media, Social Sciences and Humanities
кандидат педагогических наук, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью, Институт медиа и социально-гуманитарных наук
Ph.D. in History, Associate Professor at the Department of Journalism, Advertising and Public Relations, Institute of Media, Social Sciences and Humanities; Researcher, Neuromarketing Technologies Center
кандидат исторических наук, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью, Институт медиа и социально-гуманитарных наук; научный сотрудник, центр «Нейромаркетинговые технологии»
Issues of the environmental media agenda are acute in the media space and particularly relevant for the image of environmentally vulnerable territories. The impact of the environmental agenda on youth audiences of these territories is poorly studied, which actualizes the research topic. The purpose of the work is to study the impact of the environmental agenda on the image of the environmentally vulnerable region and youth audiences using eye-tracking technologies aimed at measuring the audience’s unconscious reactions. It is the first time when the topic is studied theoretically and empirically from the standpoint of a cognitive approach and the use of eye-tracking technologies aimed at analyzing the audience’s cognitive and affective reactions to the environmental agenda. It is established that messages of negative content, such as air pollution, waste management, and pollution of water bodies, predominate (74%) among the selected issues of the environmental agenda. These data are consistent with the results of eye-tracking studies, which show that the patterns of the audience attention are concentrated on these issues and a negative attitude is formed towards the territory image. The results obtained will make it possible to adjust the media ecovoice to neutralize conflictogenicity.
Вопросы экологической повестки СМИ остро звучат в медиапространстве и имеют особую актуальность для имиджа территорий экологического риска. Существует проблема фрагментарности знаний о влиянии экологической повестки на молодежную аудиторию данных территорий, что актуализирует тему исследования. Цель работы - изучение влияния экоповестки на имидж региона экологического риска и молодежь. Применялись айтрекинговые технологии, направленные на измерение неосознанных реакций аудитории. Впервые представлены результаты теоретического и эмпирического изучения темы с позиции когнитивного подхода и применения айтрекинговых технологий, направленных на анализ когнитивных и аффективных реакций аудитории на экоповестку. Установлено, что среди выделенных тем экологической медийной повестки преобладают сообщения негативного содержания (74%): загрязнение атмосферы, управление отходами, загрязнение водных объектов. Эти данные корреспондируются с результатами айтрекинговых исследований, показывающих концентрацию внимания аудитории на указанных проблемах, что формирует негативное отношения к имиджу территорий. Полученные результаты позволят откорректировать экологическую повестку медиа для нейтрализации конфликтогенности.