RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)3328810.22363/2312-9220-2022-27-4-767-774JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleInfluencer as a special type of public opinion leaderИнфлюенсер как особый тип лидера общественного мненияhttps://orcid.org/0000-0002-9979-9224YefanovAleksandr A.ЕфановАлександр Александрович

Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of the Theory and Practice of Public Relations, Russian State University for the Humanities; Associate Professor of the Institute of Media, HSE University

кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры теории и практики общественных связей, Российский государственный гуманитарный университет; доцент Института медиа, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».

yefanoff_91@mail.ruRussian State University for the HumanitiesРоссийский государственный гуманитарный университетHSE UniversityНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»15122022274VOL 27, NO4 (2022)ТОМ 27, №4 (2022)76777415012023Copyright ©; 2022, Yefanov A.A.Copyright ©; 2022, Ефанов А.А.2022Yefanov A.A.Ефанов А.А.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/33288

The conceptual apparatus of contemporary communicology does not differentiate between the concepts of “opinion leader” and “influencer”. To solve this problem, the author uses a poly-paradigmatic approach using a set of methods: historical and genetic analysis, structural analysis and socio-cultural modelling. As a result of the study, the author offers an author's definition of the concept of “influencer” as a special type of public opinion leader - an independent medium, which spreads its direct influence on the Internet (mainly in social media) through a direct communication channel using new tactics of positioning (the integration of private and public). At the same time, influencer has a significant impact on the target audience, promoting certain ideas (ideological, consumerist, etc.), which ultimately affects the system of norms, values and attitudes of the recipients. The author outlines the limitations of the study and identifies perspective direction related to the need for further substantiation of the above-mentioned media and communication phenomenon. The expediency of addressing the notion of “influencer” from academic positions is shown, and the necessity of its discrete inclusion in the interdisciplinary scientific discourse is substantiated.

В понятийном аппарате современной коммуникологии не дифференцированы понятия «лидер общественного мнения» и «инфлюенсер». Для решения этой проблемы автором используется полипарадигмальный подход с применением комплекса методов: историко-генетического анализа, структурного анализа, социокультурного моделирования. По итогам проведенного исследования предлагается авторское определение понятия «инфлюенсер» как особого типа лидера общественного мнения - самостоятельного медиума, распространяющего свое непосредственное влияние в интернете (преимущественно в социальных медиа) через прямой канал коммуникации с использованием новой тактики позиционирования (интеграция приватного и публичного). При этом инфлюенсер оказывает существенное влияние на целевую аудиторию, продвигает определенные идеи (идеологические, потребительские и др.), что в итоге отражается на системе норм, ценностей и установок реципиентов. Автором обозначаются ограничения исследования, определяется перспективное направление, связанное с необходимостью дальнейшего обоснования указанного медиакоммуникационного феномена. Показана целесообразность обращения с академических позиций к понятию «инфлюенсер», обоснована необходимость его дискретного включения в междисциплинарный научный дискурс.

public opinion leaderinfluencercommunicologymedia spacemedia industryлидер общественного мненияинфлюенсеркоммуникологиямедиапространствомедиаиндустрияBloomer, G. (1984). Society as a symbolic interaction. Modern Foreign Social Psychology: Texts (pp. 173–179). Moscow: Publishing House of Moscow State University. (In Russ.)Блумер Г. Общество как символическая интеракция // Современная зарубежная социальная психология: тексты / под ред. Т.М. Андреевой, Н.Н. Богомоловой, Л.А. Петровской. М.: Изд-во МГУ, 1984. С. 173-179.Bogoyavlensky, A.E. (2019). Influencer media as a post-mass format of public communications. Media Research, (6), 297–304. (In Russ.)Богоявленский А.Е. Инфлюенсер-медиа как постмассовый формат публичных коммуникаций // Медиаисследования 2019 / ред. Т.А. Семилет, И.В. Фотиева. Барнаул, 2019. С. 297-304.Bourdieu, P. (2005). Social space: Fields and practices. Moscow: Institute of Experimental Sociology; St. Petersburg: Aleteya Publ. (In Russ.)Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики / пер. с франц.; отв. ред. перевода, сост. и послесл. Н.А. Шматко. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. 576 c.Chugunova, A.A. (2020). Profession: Contemporary influencer. Information – Communication – Society, (1), 277–282. (In Russ.)Волкова И.И., Проскурнова Е.Л., Чан Т.Т.З. О перспективах новостного телевидения: материалы глубинных интервью // Научный диалог. 2021. № 3. С. 157-170. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-3-157-170Davydov, D.A. (2020). Unpredictable post-capitalism: Alienation and competition in the sphere of “personality production”. Socium and Power, 86(6), 88–99. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/1996-0522-2020-6-88-99Гавра Д.П. Информационная логистика в коммуникациях региона // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2016. № 1. С. 113-118.Freberg, K., Graham, K., & McGaughey, K. (2011). Who are the social media influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001Давыдов Д.А. Непредсказанный посткапитализм: отчуждение и конкурентная борьба в сфере «производства личности» // Социум и власть. 2020. № 6 (86). С. 88-99. https://doi.org/10.22394/1996-0522-2020-6-88-99Gavra, D.P. (2016). Information logistics in the communications of the region. Territory of New Opportunities. VSUES Bulletin, (1), 113–118. (In Russ.)Ефанов А.А. Деконструкция образа инфлюенсера в современном медиапространстве // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 5. С. 32-46. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.5.1958Kapitan, S., & Silvera, D.H. (2016). From digital media influencers to celebrity endorsers: Attributions drive endorser effectiveness, marketing letters. Marketing Letters, 27(3), 553–567. https://doi.org/10.1007/S11002-015-9363-0Ефанов А.А. О понятийном аппарате современной коммуникологии // Современные дискурсы социологической теории и практики: материалы XVI Всероссийской очно-заочной научной конференции. М.: Спутник +, 2019. С. 16-18.Lazarsfeld, P., Berelson, B., & Gaudet, H. (1948). The people's choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Columbia University Press.Москальцова М.А. Эффект воздействия инфлюенсеров Instagram[69] на пользователей социальных сетей (на примере Fyre Festival) // Социальные коммуникации. Наука. Образование. Профессия. 2019. № 1. С. 70-74.Moskaltsova, M.A. (2019). The effect of the influence of Instagram[70] influencers on users of social networks (for example, the Fyre Festival). Social Communications. The Science. Education. Profession, (1), 70–74. (In Russ.)Чугунова А.А. Профессия: инфлюенсер современности // Информация - Коммуникация - Общество. 2020. № 1. С. 277-282.Muzykant, V.L., Muqsith, V.A., Burdovskaya, E.Y., Palagina, I.V., Barabash, V.V., & Volkova, I.I. (2021). Contemporary transportation applications as new forms of social construction technology. Proceedings of the 2021 5th World Conference on Smart Trends in Systems Security and Sustainability, WorldS4 2021 (pp. 6–11). London: Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc. https://doi.org/10.1109/WorldS451998.2021.9514063Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. М.: Дашков и К°, 2010. 592 с.Pang, A., Yingzhi Tan, E., Song-Qi Lim, R., Yue-Ming Kwan, T., & Bhardwaj Lakhanpal, P. (2016). Building effective relations with social media influencers in Singapore. Media Asia, 43(1), 56–68. https://doi.org/10.1080/01296612.2016.1177962Шелонаев С.И. Эволюция и перспективы российского медиапространства // Современные СМИ в контексте информационных технологий: сборник трудов Первой Всероссийской научно-практической конференции (Санкт-Петербург, 9-10 апреля 2014 г.). СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна, 2015. С. 55-60.Sharkov, F.I. (2010). Communicology: Fundamentals of communication theory. Moscow: Dashkov and Co Publ. (In Russ.)Freberg K., Graham K., McGaughey K. Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality // Public Relations Review. 2011. Vol. 37. No 1. Pp. 90-92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001Shelonayev, S.I. (2015). Evolution and prospects of the Russian media space. Modern Mass Media in the Context of Information Technologies (pp. 55–60). St. Petersburg: Publishing House of the St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design. (In Russ.)Kapitan S., Silvera D.H. From Digital media influencers to celebrity endorsers: attributions drive endorser effectiveness, marketing letters // Marketing Letters. 2016. Vol. 27. No 3. Pp. 553-567. https://doi.org/10.1007/S11002-015-9363-0Volkova, I.I., Proskurnova, E.L., & Chan, T.T.Z. (2021). On the prospects of news television: Materials of in-depth interviews. Nauchnyi Dialog, (3), 157–170. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-3-157-170Lazarsfeld P., Berelson B., Gaudet H. The people's choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Columbia University Press, 1948. 178 p.Yefanov, A., & Tomin, V. (2020). Public opinion leaders designing in modern neo-information society. Fourth International Scientific Conference Communication Trends in the Post-literacy Era: Multilingualism, Multimodality, Multiculturalism (pp. 299–311). Dubai: KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v4i2.6348Muzykant V.L., Muqsith V.A., Burdovskaya E.Y., Palagina I.V., Barabash V.V., Volkova I.I. Contemporary transportation applications as new forms of social construction technology // Proceedings of the 2021 5th World Conference on Smart Trends in Systems Security and Sustainability, WorldS4 2021. London: Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc., 2021. Pp. 6-11. https://doi.org/10.1109/WorldS451998.2021.9514063Yefanov, A.A. (2019). On the conceptual apparatus of modern communicology. Modern Discourses of Sociological Theory and Practice: Proceedings of the XVI All-Russian Part-time Scientific Conference (pp. 16–18). Moscow: Sputnik+ Publ. (In Russ.)Pang A., Yingzhi Tan E., Song-Qi Lim R., Yue-Ming Kwan T., Bhardwaj Lakhanpal P. Building effective relations with social media influencers in Singapore // Media Asia. 2016. Vol. 43. No 1. Pp. 56-68. https://doi.org/10.1080/01296612.2016.1177962Yefanov, A.A. (2021). Deconstruction of the influencer image in the modern media space. Public Opinion Monitoring: Economic and Social Changes, (5), 32–46. (In Russ.) https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.5.1958Yefanov A., Tomin V. Public opinion leaders designing in modern neo-information society // Fourth International Scientific Conference Communication Trends in the Post-literacy Era: Multilingualism, Multimodality, Multiculturalism. Dubai: KnE Social Sciences, 2020. Pp. 299-311. https://doi.org/10.18502/kss.v4i2.6348