RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)3073210.22363/2312-9220-2022-27-1-189-199JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleThe Process of Adapting Content of the Online Newspaper Lenta.ru Towards the Social Media SpaceПроцесс адаптации контента интернет-газеты Lenta.ru к пространству социальных сетейhttps://orcid.org/0000-0003-1415-824XGrabelnikovAlexander A.ГрабельниковАлександр Анатольевич

Doctor of Historical Sciences, Professor

доктор исторических наук, профессор кафедры массовых коммуникаций

grab@mail.ruYeZheyuanЕЧжеюаньgraduate student, Department of New Media and Communication Theory, Faculty of Journalismаспирант кафедры новых медиа и теории коммуникации факультета журналистикиgm_shengye@qq.comPeoples Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народовLomonosov Moscow State UniversityМосковский государственный университет им. М.В. Ломоносова01042022271VOL 27, NO1 (2022)ТОМ 27, №1 (2022)18919901042022Copyright ©; 2022, Grabelnikov A.A., Ye Z.Copyright ©; 2022, Грабельников А.А., Е Ч.2022Grabelnikov A.A., Ye Z.Грабельников А.А., Е Ч.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/30732

Currently, online newspapers whose activities meet journalistic standards are forced to adapt quite quickly to the rapidly developing digital environment. This is primarily due to the transition of the majority of the readership to the space of social networks and messengers, acting today as “news providers”. In the current situation, media editors have to master new, unusual strategies and technologies for presenting news content. The purpose of the study is to identify the features of the process of transformation of the communication structure of the mass media to the space of social networks and messengers in a changing information environment, using the example of an online newspaper Lenta.ru . This article describes the characteristics of a social network and messenger as platforms for the activities of the online publication. The article examines the ways of presenting the material and the strategies used by the editorial staff on these Internet resources, taking into account the process of merging journalism and marketing, which is characteristic of the media activities in social networks.

В настоящее время интернет-газеты, деятельность которых соответствует журналистским стандартам, вынуждены достаточно быстро адаптироваться к стремительно развивающейся цифровой среде. Это, прежде всего, связано с переходом большей части читательской аудитории в пространство социальных сетей и мессенджеров, выступающих сегодня в роли поставщиков новостей. В сложившейся ситуации редакциям СМИ приходится осваивать новые, непривычные для них стратегии и технологии подачи новостного контента. Целью исследования является выявление особенностей процесса адаптации коммуникационной структуры средства массовой информации к пространству социальных сетей и мессенджеров в изменяющейся информационной среде на примере интернет-газеты Lenta.ru . В статье приводится характеристика социальной сети и мессенджера в качестве площадок для деятельности сетевого издания. Исследуются способы подачи материала и стратегии, используемые редакцией на указанных интернет-ресурсах с учетом процесса слияния журналистики и маркетинга, характерного для осуществления деятельности СМИ в социальных сетях.

mass mediasocial networkmessengermedia contentpromotion in social networksmarketingсредства массовой информациисоциальная сетьмессенджермедиаконтентпродвижение в социальных сетяхмаркетингAmzin, A.A. (2013). On the reassessment of the importance of new formats in Russian online media. New media in humanitarian education. Sat. articles for the scientific-practical conference (pp. 9–12). Moscow: RSUH. (In Russ.)Амзин А.А. О переоценке важности новых форматов в российских онлайновых медиа // Новые медиа в гуманитарном образовании: сб. статей к научно-практической конференции / ред. М. Корнев. М.: РГГУ, 2013. С. 9-12Grabelnikov, A.A. (2013). Features of convergent journalism. Bulletin of the University of the Russian Academy of Education. Philology and Journalism, (3), 79–83. (In Russ.)Вартанова Е.Л. Об основных понятиях «поля цифровых медиа» в российских исследованиях СМИ // МедиаАльманах. 2018. № 2. С. 8-16.Grabelnikov, A.A. (2011). People’s journalism and social networks. Bulletin of the University of the Russian Academy of Education. Philology and Journalism, (1), 21–26. (In Russ.)Волкова И.И., Будовская Ю.В. Распространение медиаконтента в социальных медиа и социальных сетях: теория игр против виральности // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2012. № 5. С. 69-74.Grabelnikov, A.A., & Savenkov V.D. (2018). Audience as a subject of civic journalism. Journal of Social and Humanitarian Knowledge, (8), 41–55. (In Russ.)Волкова И.И., Гужвий Д.А. Интегративный подход к измерению эффективности контента новых медиа // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2017. Т. 22, № 3. С. 532-543. https://doi.org/10.22363/ 2312-9220-2017-22-3-532-543Dmitriev, O.A. (2020). Classification of alternative media. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 25(3), 567–575. (In Russ.) https://doi.org/10.22363/2312-92202020-25-3-567-575Грабельников А.А. Народная журналистика и социальные сети // Вестник Университета Российской академии образования. Филология и журналистика. 2011. № 1. С. 21-26.Dyachenko, O.V. (2014). Russian mass media in social networks Facebook (Activities on the territory of the Russian Federation are prohibited) and VKontakte: interaction practices. Mediascope, (4). Retrieved from http://www.mediascope.ru/1615 (In Russ.)Грабельников А.А. Особенности конвергентной журналистики // Вестник Университета Российской академии образования. 2013, № 3. С. 79-83.Kosonen, M., & Ellonen, H.-K. (2010). From ivory towers to online bazaars? The internet, social media and competing discourses in the newspaper industry. Knowledge Management Research & Practice, 8(2), 135-145. https://doi.org/10.1057/kmrp.2009.37Грабельников А.А., Савенков В.Д. Аудитория как субъект гражданской журналистики // Социально-гуманитарные знания. 2018. № 8. С. 41-55.Kruglova, L.A., & Bolotova, E.A. (2020). Content of radio stations Business FM, Vesti FM and Kommersant FM in social media. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (3), 56–78. (In Russ.) https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2020.5678Дмитриев О.А. Классификация альтернативных медиа // Российский университет дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2020. Т. 25. № 3. С. 567-575. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2020-25-3-567-575Lazutova, N.M., & Volkova, I.I. (2017). Screen media and human ecology: from enchantment to attachment. Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta, 12(212), 106–111. (In Russ.)Дьяченко О.В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook (деятельность на территории Российской Федерации запрещена) и в «ВКонтакте»: практики взаимодействия // Электронный журнал «Медиаскоп». URL: http://www. mediascope.ru/1615 (дата обращения: 26.05.2021).Megele, C., & Buzzi, P. (2020). Social Media and Social Work: Implications and Opportunities for Practice. Bristol: Policy Press.Круглова Л.А., Болотова Е.А. Контент радиостанций Business FM, «Вести FM» и «Коммерсантъ FM» в социальных медиа // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2020. № 3. С. 56-78. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2020.5678Nekliev, S.E. (2010). Infographics: principles of visual journalism. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (4), 53–65. (In Russ.)Лазутова Н.М., Волкова И.И. Экранные массмедиа и экология человека: от зачаровывания к присоединению // Вестник Оренбургского государственного университета. 2017. № 12 (212). С. 106-111.Panchenko, E. (2011). Integration of Internet media and social networks in Runet: A new public sphere or a space of control? Digital Symbols: Research in Russian, Eurasian and Central European New Media, (5), 87–88. (In Russ.)Некляев С.Э. Инфографика: принципы визуальной журналистики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 53-65.Panyusheva, M.M. (2010). Blogosphere: traditional media vs non-traditional. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (4), 106–122. (In Russ.)Панченко Е. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: Новая публичная сфера или пространство контроля? // Цифровые символы: Исследования в российских, евразийских и центральноевропейских новых медиа. 2011. № 5. С. 87-88.Sergeeva, Y. Internet and social networks in Russia in 2021 — all statistics. Retrieved October 28, 2021, from: https://www.web-canape.ru/business/internet-i-socseti-v-rossii-v-2021-godu-vsya-statistika/ (In Russ.)Панюшева М.М. Блогосфера: традиционные СМИ vs нетрадиционные // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 106-122.Shchepilova, G.G. (2014). Demand of the audience in the Internet and traditional media. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (5), 45–54. (In Russ.)Сергеева Ю. Интернет и соцсети в России в 2021 году - вся статистика. URL: https://www.web-canape.ru/business/internet-i-socseti-v-rossii-v-2021-godu-vsya-statistika/ (дата обращения: 28.10.2021)Urazova, S.L. (2019). The media ecosystem in the projection of technological innovations. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 24(3), 477–485. (In Russ.) https:// doi.org/10.22363/2312-9220-2019-24-3-477-485Уразова С.Л. Экосистема медиа в проекции технологических инноваций // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2019. Т. 24. № 3. С. 477-485. https://doi.org/10.22363/2312-9220-2019-24-3-477-485Van der Haak, B., Parks, M., & Castells, M. (2012). The Future of Journalism: Networked Journalism Rethinking Journalism in the Networked Digital Age. International Journal of Communication, (6), 2923–2938.Щепилова Г.Г. Потребность аудитории в интернете и традиционных СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2014. № 5. С. 45-54Vartanova, E.L. (2018). On the basic concepts of the «field of digital media» in Russian media research. MediaAlmanach, (2), 8–16. (In Russ.)Kosonen M., Ellonen H.-K. From ivory towers to online bazaars? The internet, social media and competing discourses in the newspaper industry // Knowledge Management Research & Practice. 2010. № 8 (2). C.135-145. https://doi.org/10.1057/kmrp.2009.37Volkova, I.I., & Budovskaya, Yu.V. (2012). Distribution of media content in social media and social networks: game theory against virality. Bulletin of the Moscow State University of Culture and Arts, (5), 69–74. (In Russ.)Megele C., Buzzi P. Social Media and Social Work: Implications and Opportunities for Practice. Bristol, Policy Press, 2020. 236 pVolkova, I.I., & Guzhviy, D.A. (2017). An integrative approach to measuring the effectiveness of new media content. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 22(3), 532–543. (In Russ.) https://doi.org/10.22363/2312-9220-2017-22-3-532-543Van der Haak B., Parks M., Castells M. The Future of Journalism: Networked Journalism Rethinking Journalism in the Networked Digital Age // International Journal of Communication. 2012. № 6. P. 2923-2938