Doctor of Sociology, Professor at the Department of Advertising
доктор социологических наук, профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна
Candidate of Sociology, Senior Researcher at the Department of Sociology of the Youth
кандидат социологических наук, старший научный сотрудник Центра социологии молодежи
The relevance of this article is determined by the growing ubiquitous digitalization of mediatized communications, including under the influence of the COVID-19 pandemic in 2020-2021. The consequence of this process is the transformation of the structure of social space and approval of virtual interaction as a basic method of communication - instead of interpersonal. These transformations entail institutional changes, manifested in axiological and normative transitions of communicative space, semantic restructuring of communications under the influence of changing social reality. Induced by the technological infrastructure of communication, a “mediatized social reality” emerges, which also entails semantic changes in communication. All these circumstances actualize the phenomenon of communicative competence of an individual, which determines the effectiveness of interactions in the context of technological, semantic and institutional changes. The article presents some outcomes of empirical verification of communicative competence in contemporary Russian interaction practices. The phenomenon of hybridization of communicative competence during the transition of a person from the environment of real communications to the environment of virtual communications, contributes to the construction of “mediatized social reality” and expands his social reality. This ability of an individual and his communicative competence for transgression, combined with hybridity, is a factor in the integration of the communicative space of society with its contradictory characteristics.
Актуальность статьи определяется повсеместно растущей цифровизацией коммуникаций, в том числе под влиянием пандемии COVID-19 в 2020-2021 годах. Следствием данного процесса является преобразование структуры социального пространства и утверждения виртуального взаимодействия как базового способа коммуникации - взамен межличностного. Данные трансформации влекут за собой ценностно-нормативные преобразования коммуникативного пространства, смысловые перестроения коммуникаций под влиянием изменяющейся социальной реальности. Под воздействием технологической инфраструктуры коммуникации происходит порождение «медиатизированной социальной реальности», также влекущей смысловые изменения в коммуникации. Это актуализирует феномен коммуникативной компетентности личности, определяющий эффективность взаимодействий в условиях технологических, смысловых и институциональных изменений. В статье представлены некоторые результаты эмпирической верификации коммуникативной компетентности в современных российских практиках взаимодействия. Явление гибридизации коммуникативной компетентности при переходах индивида из среды реальных коммуникаций в среду виртуальных коммуникаций способствует конструированию «медиатизированной социальной реальности» и расширяет его социальную реальность. Данная способность личности и ее коммуникативной компетентности к трансгрессии в сочетании с гибридностью является фактором интеграции коммуникативного пространства социума с его противоречивыми характеристиками.