RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2986310.22363/2312-9220-2021-26-4-713-721JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleMediatization of Russian Companies in the Framework of Corporate CitizenshipКорпоративная медиатизация как стратегический ресурс российских компаний: на пути к корпоративному гражданствуhttps://orcid.org/0000-0002-0454-0448SharakhinaLarisa V.ШарахинаЛариса Валентиновна

PhD in Philosophy, Associate Professor, Head of PR Study Department

кандидат философских наук, доцент, заведующая кафедрой «Связи с общественностью»

lvsharakhina@etu.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3396-9451AchkasovaVera A.АчкасоваВера Алексеевна

Doctor of Politology, Professor, Head of PR in Politics and Public Administration, School of Journalism and Mass Communications

доктор политических наук, профессор, заведующая кафедрой связей с общественностью в политике и государственном управлении Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций

v.achkasova@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-0682-4153AzarovaLiudmila V.АзароваЛюдмила Всеволодовна

PhD in Philology, Associate Professor, PR Study Department

кандидат филологических наук, доцент кафедры «Связи с общественностью»

azarovaludmilla@gmail.comSt. Petersburg State Electrotechnical University “LETI”Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ»St. Petersburg State UniversityСанкт-Петербургский государственный университет29122021264MEDIATIZATION IN THE DIGITAL ERA: FROM TRANSITION TO TRANSGRESSIONМЕДИАТИЗАЦИЯ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: ОТ ТРАНЗИТА К ТРАНСГРЕССИИ71372129122021Copyright ©; 2021, Sharakhina L.V., Achkasova V.A., Azarova L.V.Copyright ©; 2021, Шарахина Л.В., Ачкасова В.А., Азарова Л.В.2021Sharakhina L.V., Achkasova V.A., Azarova L.V.Шарахина Л.В., Ачкасова В.А., Азарова Л.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/29863

The paper emphasis is made on corporate mediatization process conceptuali-zation, which role is of high importance in Russia, because it influences sociopolitical situation on a legal basis, creates a form of business corporations’ citizenship. The concept reveals a changing role of corporation in sociopolitical relations: due to encompassing corporate communication technologies it becomes necessary to meet communities’ expectations, sociopolitical, socioeconomic, ecological issues. Thus, sociopolitical sphere mediatization in the context of complicating media discourse forms the situation when the modern business organization should become a corporate citizen giving a boost to societal development, well-being, confidence-building.

Придерживаясь социально-конструктивистского подхода, авторы рассматривают медиатизацию как новую форму социализации общества путем распространения инфокоммуникационных технологий, влияющих на всю систему общественных отношений. Основное внимание в статье уделяется процессу корпоративной медиатизации, который включает в себя изменение роли корпорации в системе социально-политических отношений. Корпоративная медиатизация стимулирует формирование ситуации, когда компания трансформируется в корпорацию-гражданина, заботящуюся о качестве жизни различных групп общественности. Итогом является эволюция концепции корпоративной социальной ответственности: современная бизнес-организация - это член общества, который вносит существенный вклад в общественное развитие, благосостояние и формирование атмосферы доверия.

strategic communicationcorporate mediatizationcorporate citizenshipстратегические коммуникациикорпоративная медиатизациякорпоративное гражданствоGrunig, J.E. (Ed.) (1992). Excellence in public relations and communication manage-ment. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.Sarda, R., & Pogutz, S. (2018). Corporate Sustainability in the 21st Century. Increasing the Resilience of Social-Ecological Systems. 1st Edition. New York: Routledge.Dutta, M.J. (2011). Communicating Social Change. New York: Routledge.Carroll, A.B. (1999). Corporate Social Responsibility: Evolution of a Definitional Construct. Business and Society, (38), 268-95. DOI:10.1177/000765039903800303Skroupa, C.P. (2018). What Does It Mean to Be a Strong Corporate Citizen? Forbes, 19 March. Retrieved March 25, 2021, from https://www.forbes.com/sites/christopher skroupa/2018/03/19/what-does-it-mean-to-be-a-strong-corporate-citizen/#3b600ed50ca7Tulchinsky, G.L. (2012). Corporate social investments and social partnership: technologies and effectiveness measurement. SPb. (In Russ.)Тульчинский Г.Л. Корпоративные социальные инвестиции и социальное партнерство: технологии и оценка эффективности: учеб. пособие. СПб., 2012.Blagov, Y.E. (2015). Corporate Social Responsibility. The evolution of Concept. St. Petersburg: HSM, St. Petersburg. (In Russ.)Благов Ю.Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции / Высшая школа менеджмента СПбГУ. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2015.Kosorukov, A.A. (2017). Corporate citizenship as a form of government and business partnership in public area. Sociodynamics, (10), 45-58. (In Russ.)Косоруков А.А. Корпоративное гражданство как форма социального партнерства государства и бизнеса в публичной сфере // Социодинамика. 2017. № 10. С. 45-58. doi: 10.25136/2409-7144.2017.10.21739Castells, M. (2009). The Rise of Network Society. DOI: 10.1002/9781444319514Elias, N. (1978). What is Sociology? London: Hutchinson.Hepp, A. (2013). The communicative figurations of mediatized worlds: Mediatization research in times of the ‘mediation of everything. European Journal of Communication, 28(6), 615-629. doi: 10.1177/0267323113501148Hepp, A., & Hasebrink, U. (2014). Translocal communicative figurations. In Lundby, K. (Ed.): Media practice and everyday agency in Europe. Bremen.Hepp, A. (2019). Deep mediatization. London: Routledge. doi: 10.4324/9781351064903Институциональное доверие. 2018. URL: https://www.levada.ru/2018/10/04/institu tsionalnoe-doverie-4Institutional trust. (2018). Retrieved May 25, 2021, from https://www.levada.ru/2018/ 10/04/institutsionalnoe-doverie-4 (In Russ.)Рак И. АФК “Система” инвестирует более 200 млн рублей в технологическую программу. URL: http://www.sistema.ru/press-centr/ press-relizy/detail/article/23359 (дата обращения: 25.03.2021).Rack, I. (2018, May 24). CF “Sistema” will invest more than 200 mln. rubles in technological program. Retrieved March 25, 2021, from http://www.sistema.ru/press-centr/press-relizy/detail/article/23359 (In Russ.)