Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, School of Media
кандидат социологических наук, доцент департамента медиа
The article analyzes the possibilities and limitations of the figurative approach to the deep mediatization study, developed by Andreas Hepp and Nick Couldrie. To what extent is figurative theoretical optics sensitive to the processes of social worlds and practices transformation under the media influence? What are the possible directions of revision and further development of this approach? The figurative approach to deep mediatization is a powerful theoretical tool to explore this complex, non-linear meta-process. Focusing on figurations helps to avoid media centrism and emphasize the social life procedurality. At the same time, the figurations concept (understood as collectives, organizations, and institutions) raises some questions. In particular, the thesis about special media ensembles inherent in different figurations does not always work. This is due to the emergence of multifunctional platforms that can become a single digital infrastructure for many figurations. Such platforms have the potential of the ecosystem for a mediatized social life. Further analysis of the relationship between figurations and platforms is required, which does not reduce platforms only to the technological component of figurations. Bridging the deep divide between human actors and technology would also lead to new readings of medialogics (such as human-machine logics).
В статье анализируются возможности и ограничения фигуративного подхода к изучению глубокой медиатизации, развиваемого Андреасом Хеппом и Ником Коулдри. В какой мере фигуративная теоретическая оптика чувствительна к процессам трансформации социальных миров и практик под влиянием медиа? В каких направлениях возможна ревизия и дальнейшее развитие этого подхода? Фигуративный подход к глубокой медиатизации является сильным теоретическим инструментом, позволяющим исследовать этот комплексный, нелинейной метапроцесс. Фокус на фигурациях помогает избежать медиацентризма и акцентировать процессуальность социальной жизни. В то же время концепт фигураций (понимаемых как коллективы, организации и институты) вызывает некоторые вопросы. В частности, тезис об особых медиаансамблях, присущих разным фигурациям, не всегда работает. Это связано с появлением многофункциональных платформ, способных стать единой цифровой инфраструктурой для множества фигураций. Подобные платформы имеют потенциал экосистем для медиатизированной социальной жизни. Необходим дальнейший анализ связи фигураций и платформ, не редуцирующий платформы только к технологической составляющей фигураций. Устранение глубокого разрыва между людьми-акторами и технологиями также привело бы к новым прочтениям медиалогики.