RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2985210.22363/2312-9220-2021-26-4-623-630JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleMediatization of the Media as Industrial TransformationМедиатизация медиа как индустриальная трансформацияhttps://orcid.org/0000-0003-1978-1081KolomietsViktor P.КоломиецВиктор Петрович

Doctor of Sociology, Professor, Head of the Department of Sociology of Mass Communications, Faculty of Journalism

доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой социологии массовых коммуникаций факультета журналистики

vikkolomiets@yandex.ruLomonosov Moscow State UniversityМосковский государственный университет имени М.В. Ломоносова29122021264MEDIATIZATION IN THE DIGITAL ERA: FROM TRANSITION TO TRANSGRESSIONМЕДИАТИЗАЦИЯ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: ОТ ТРАНЗИТА К ТРАНСГРЕССИИ62363029122021Copyright ©; 2021, Kolomiets V.P.Copyright ©; 2021, Коломиец В.П.2021Kolomiets V.P.Коломиец В.П.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/29852

The article implements the idea of mediatization as a process of transformation of the mass communication industry. Nowadays, the current system of mass communication is under the pressure of digital transit, which is transgressive in nature and breaks traditional business patterns, requires business administration to make mental changes in thinking and management practices, and creates the highest level of tension among media managers. The article attempts to conceptualize (through the analysis of industrial ‘points of tension’: between television and online video - players of the cross-media dimension) some aspects of the digital transformation of the media industry and industrial management practices. Behind this transformation is the conflict between the digital environment generated by the relatively free development of the Internet and the purposefully organized and institutionalized state-controlled media.

В статье реализуется идея медиатизации как процесса трансформации индустрии массовой коммуникации. В настоящее время сложившаяся система массовой коммуникации находится под прессом цифрового транзита, который носит трансгрессивный характер, ломает традиционные бизнес-модели, требует от менеджмента ментальных изменений в мышлении и управленческих практиках, создает высочайший уровень напряженности среди медиаменеджеров. Предпринята попытка концептуализации (через анализ индустриальных «точек напряженности»: между телевидением и онлайн-видео, игроками кросс-медийного измерения) некоторых аспектов цифровой трансформации медиаиндустрии и индустриальных управленческих практик. В основе этой трансформации лежит конфликт между цифровой средой, порожденной относительно свободным развитием Интернета и целенаправленно организованными и институционально оформленными, контролируемыми государством средствами массовой информации.

mediamediatizationmedia industrymedia managementtelevisionvideomedia measurementмедиамедиатизациямедиаиндустриямедиаменеджменттелевидениевидеомедиаизмеренияCouldry, N. (2012). Media, society, world: Social theory and digital media practice. Cambridge: Polity.Hepp, A. (2013). Cultures of mediatization. Cambridge, England: Polity Press.Hjarvard, S. (2008). The mediatization of society. A theory of the media as agents of social and cultural change. Nordicom Review, 29(2), 105-134.Krotz, F. (2014). Mediatization as a mover in modernity: social and cultural change in the context of media change. In K. Lundby (Еd.), Mediatization of Communication (pp. 131-161). Berlin/Boston: Gruyter Motion.Livingstone, S. (2009). On the mediation of everything. Journal of Communication, 59(1), 1-18.Lundby, K. (2009). Mediatization. Concept, change, consequences. New York: Peter Lang.Kho, S.N., Chang, P.K., & Ahmad, A.L. (2014). Mediatization: A grand concept or contemporary approach? Procedia - Social and Behavioral Sciences, (155), 362-367.Holt, J., & Perren, A. (2019). Media Industries: A Decade in review. In M. Deuze, M. Prenger (Eds.), Making media: Production, practices, and professions (pp. 31-44). Amsterdam University Press.Dugin, E. (2021). Media industry in the context of digital transformation. Moscow. (In Russ.)Дугин Е.Я. Медиаиндустрия в условиях цифровой трансформации. М., 2021.Gatov, V. (2016). Business models of contemporary media companies. Quo Vadis: what is happening online? Understand in order to move further: Collection of articles (pp. 12-24). FOJO: Anri-media. (In Russ.)Гатов В. Бизнес-модели современных медиа-компаний // Quo Vadis: что проис-ходит онлайн? Понять, чтобы двигаться вперед: Сб. статей. FOJO: Анри-медиа, 2016. С. 12-24.Nazarov, M. (2015). Changes of TV audience in the contemporary multi-screen environment. Moscow. (In Russ.)Назаров М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде. М., 2015.Achkasova, K. (2020). How media consumption and media measurement are changing at the turn of the decade. Russian advertising annual book 2019. Moscow. (In Russ.)Ачкасова K. Kак меняются медиапотребление и медиаизмерения на пороге десятилетия // Российский рекламный ежегодник 2019. М., 2020. С. 97-101.