RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2694210.22363/2312-9220-2021-26-2-262-275JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticleDevelopment of Popular Science Journalism in the Cross-Media ContextРазвитие научно-популярной журналистики в условиях кросс-медиаLobodenkoLidia K.ЛободенкоЛидия Камиловна

Doctor of Philology, Head of the Institute of Media, Social Sciences and Humanities, Professor, Department of Journalism, Advertising, and Public Relations

доктор филологических наук, директор, Институт медиа и социально-гуманитарных наук, профессор, кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

lobodenkolk@susu.ruDavletshinaElena V.ДавлетшинаЕлена Васильевна

Head of the Media Relations and Monitoring Department, Associate Professor, Department of Journalism, Advertising, and Public Relations

начальник, управление медиакоммуникаций и мониторинга, доцент, кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

lobodenkolk@susu.ruSouth Ural State University (National Research University)Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)02072021262VOL 26, NO2 (2021)ТОМ 26, №2 (2021)26227502072021Copyright ©; 2021, Lobodenko L.K., Davletshina E.V.Copyright ©; 2021, Лободенко Л.К., Давлетшина Е.В.2021Lobodenko L.K., Davletshina E.V.Лободенко Л.К., Давлетшина Е.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/26942

The development of information and communication technologies and the digitalization of the media space create new opportunities for the popularization of scientific knowledge. There is an objective need to study popular science journalism as an activity that develops a multimedia network format and various media content distribution channels. The work is aimed at analyzing the features of the development of popular science journalism on the Internet in the context of cross-media. The study employed general scientific methods (analysis and synthesis), a method of studying documents with elements of content analysis, a comparative method that includes a comparison of different types of content, as well as data from social network and messenger analytics services. The authors studied media channels and ways to promote media content, its ideological, thematic, and structural characteristics, the features of its transformation on high citation index rating’s scientific-oriented platforms Nplus1.ru and Naked-science.ru. As a result of the conducted research, it was discovered that the audience involved in the studied online media is carried out through a differentiated cross-media presence, the use of rewriting, and reposting processes. Particular attention was focused on the comparative analysis of the media content of official websites, accounts in the social network VKontakte, and Telegram messenger.

Развитие информационно-коммуникативных технологий и цифровизация медиапространства создают новые возможности для популяризации научного знания. Существует потребность в изучении научно-популярной журналистики как деятельности, активно осваивающей мультимедийный сетевой формат и различные каналы дистрибуции медиаконтента. Цель работы - анализ особенностей развития в интернете научно-популярной журналистики в условиях кросс-медиа. В исследовании использовались общенаучные методы (анализ и синтез), метод изучения документов с элементами контент-анализа, сравнительный метод, включающий сопоставление различных типов контента, а также данные сервисов аналитики социальных сетей и мессенджеров. Изучены медиаканалы и способы продвижения медиаконтента, его идейно-тематические и структурные характеристики, особенности трансформации медиатекста интернет-СМИ научно-популярной тематики на базе Nplus1.ru и Naked-science.ru. Установлено, что вовлечение аудитории в исследуемых интернет-СМИ осуществляется за счет дифференцированного кросс-медийного присутствия, использования процессов рерайтинга и репостинга. Особое внимание было уделено сравнительному анализу медиаконтента официальных сайтов, аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram.

media spacepopular science journalismcross-mediarepostingrewritingsocial mediamedia contentmedia textмедиапространствонаучно-популярная журналистикакросс-медиарепостингрерайтингсоциальные сетимедиаконтентмедиатекстTertychnyj, A.A. (2013). Should there be popular science journalism? Vestnik VSU. Series: Philology. Journalism, (2), 212–217. (In Russ.)Тертычный А.А. Быть ли научно-популярной журналистике? // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2013. № 2. С. 212-217.Bakanov, R.P. (2014). Formation of the dissemination of scientific knowledge in Russiain the 18th–20th centuries. Information Field of Modern Russia: Practices and Effects (pp. 22–40). Kazan, KU Publ. (In Russ.)Баканов Р.П. Становление распространения научного знания в России XVIII-XX веков // Информационное поле современной России: практики и эффекты / под ред. Р.П. Баканова. Казань: Казан. ун-т, 2014. С. 22-40.Parafonova, V.I. (2017). Popular science magazines in the pre-revolutionary period. Mediascope (issue 3). (In Russ.) Retrieved February 12, 2021, from http://www.mediascope.ru/node/897Парафонова В.И. Научно-популярные журналы в дореволюционный период // Медиаскоп. 2017. Вып. 3. URL: http://www.mediascope.ru/node/897 (дата обращения: 13. 02. 2021).Suvorova, S.P. (2013). Scientific educational topics in modern press. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (7), 128–134. (In Russ.)Суворова С.П. Предметно-функциональные особенности современных российских научно-популярных журналов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2013. № 7. С. 128-134.Diveeva, N.V. (2012). Scientific popularization as one of the urgent tasks of journalism in the context of high technologies and market economy. Accents. New in Mass Communication, 7–8(110–111), 13–16. (In Russ.)Дивеева Н.В. Научная популяризация как одна из актуальных задач журналистики в условиях высоких технологий и рыночной экономики // Акценты. Новое в массовой коммуникации. 2012. № 7-8 (110-111). С. 13-16.Horolskij, V.V. (2011). Popular science journalism in the information society: The inevitability of a boom. Vestnik VSU. Series: Philology. Journalism, (3–4), 13–24. (In Russ.)Хорольский В.В. Научно-популярная публицистика в информационном обществе: неизбежность бума // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011. № 3-4. С. 13-24.Volkova, I.I., & Guzhvij, D.A. (2017). Integrated approach to the measurement of content efficiency in new media: The setting of the problem. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 22(3), 532–543. (In Russ.)Волкова И.И., Гужвий Д.А. Интегративный подход к измерению эффективности контента в новых медиа: постановка проблемы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2017. Т. 22. № 3. С. 532-543.Makarova, E.E. (2012). Popular science sites on the Internet. Modern Journalism: Experience and Development Prospects: Materials of the International Scientific and Practical Conference (pp. 90–97). Moscow, IGUMO & IT Publ. (In Russ.)Макарова Е.Е. Научно-популярные сайты в Интернете // Современная журналистика: опыт и перспективы развития: материалы Международной научно-практической конференции. М.: ИГУМО и ИТ, 2012. С. 90-97.Pushkarev, A.A. (2016). Popular science journalism on the Internet as a tool for the development of scientific and technological progress in the Russian Federation. Ideas and Innovations, 6(3), 91–97. (In Russ.)Пушкарев А.А. Научно-популярная журналистика в Интернете как инструмент развития научно-технического прогресса Российской Федерации // Идеи и новации. 2016. № 3(6). С. 91-97.Synbulatova, A.R. (2015). Specificity of popular science journalism about nature on the multimedia resources of the Runet. Mediasreda, (10), 63–70. (In Russ.)Сынбулатова А.Р. Специфика научно-популярной журналистики о природе на мультимедийных ресурсах Рунета // Медиасреда. 2015. № 10. С. 63-70.Suvorova, S.P. (2009). Scientific and popular science journalism: Features of the subject area, functions, tasks. Vestnik Moskovskogo Universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (6), 14–23. (In Russ.)Суворова С.П. Журналистика научная и научно-популярная: особенности пред-метной области, функций, задач // Вестник Московского университета. Серия: Журналистика. 2009. № 6. С. 14-23.Popovec, L.A. (2018). Popular science journalism: Entertainment or education? The Age of Information, 1(2), 124–125. (In Russ.)Поповец Л.А. Научно-популярная журналистика: развлечение или просвещение // Век информации. 2018. Т. 1. № 2. С. 124-125.Zhenchenko, M. (2016). Evolution of the terms “multimedia”, “cross-media”, “transmedia” in the development of digital storytelling. Media Studies, (4), 113–119. (In Russ.)Женченко М. Эволюция терминов «мультимедиа», «кросс-медиа», «трансмедиа» в развитии цифрового сторителлинга // Studia medioznawcze. 2016. No. 4. Pp. 113-119.Ljubanovskaja, J.O. (2018). Cross-media coverage in the aspect of the conflict of regional media interests. The Age of Information, (2–2), 264–265. (In Russ.)Любановская Ю.О. Кросс-медийность в аспекте конфликта региональных медиаинтересов // Век информации. 2018. № 2-2. С. 264-265.Zajcev, M.L. (2020). Phenomena of transmedia in the mass information process. Journal of the Belarusian State University. Journalism and Pedagogics, (1), 16–20. (In Russ.)Зайцев М.Л. Явления трансмедийности в массовом информационном процессе // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. 2020. № 1. С. 16-20.Davidson, D. (2010). Cross-media communications: An introduction to the art of creating integrated media experiences. Carnegie Mellon University Pittsburgh: ETC Press.Davidson D. Cross-Media communications: An introduction to the art of creating integrated media experiences. Pittsburgh: ETC Press, 2010. 294 р.Hayes, G. (2006). Cross-media in Personalizemedia: Weblog by Gary Hayes. Retrieved March 11, 2021, from http://www.personalizemedia.com/articles/cross-media/Hayes G. Cross-media // Personalizemedia: weblog by Gary Hayes. URL: http://www.personalizemedia.com/ articles/cross-media/ (дата обращения: 11.03.2021).Kachkaeva, A.G., & Shomova, S.A. (Eds.) (2017). Multimedia journalism. Moscow, HSE Publishing House. (In Russ.)Мультимедийная журналистика / под общ. ред. А.Г. Качкаевой, С.А. Шомовой. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017.Pashhenko, N.A. (2019). Crossmedia in travel journalism (on the example of the program TC VETTA “Accessible Ural”). Student and Science (Humanities Cycle) (pp. 673–679). Magnitogorsk, MGTU Publ. (In Russ.)Пащенко Н.А. Кроссмедийность в трэвел-журналистике (на примере программы ТК ВЕТТА «Доступный Урал») // Студент и наука (гуманитарный цикл). 2019. Магнитогорск: Изд-во МГТУ, 2019. С. 673-679.Kalinina, L.V. (2014). Verbal competition in the Internet space: Advertising, rewriting, repost. Herald of Vyatka State University, (3), 80–88. (In Russ.)Калинина Л.В. Вербальная конкуренция в пространстве Интернета: реклама, рерайт, репост // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. 2014. № 3. С. 80-88.