RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2482810.22363/2312-9220-2020-25-3-521-530JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticlePublic relations on the mediatization context: a conceptual research frameworkСвязи с общественностью в контексте медиатизации: формирование концептуальной рамки исследованияShilinaMarina G.ШилинаМарина Григорьевна

DPhil in Philology, Professor at the Department of Advertising, Public Relations and Design of the Faculty of Marketing

доктор филологических наук, профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна факультета маркетинга

SHilina.MG@rea.ruPlekhanov Russian University of EconomicsРоссийский экономический университет имени Г.В. Плеханова15122020253VOL 25, NO3 (2020)ТОМ 25, №3 (2020)52153026102020Copyright ©; 2020, Shilina M.G.Copyright ©; 2020, Шилина М.Г.2020Shilina M.G.Шилина М.Г.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/24828

The paper presents the first in Russian scientific discourse public relations (PR) concept analysis on the digital data-driven mediatization context. These phenomena comparative analysis results offer a more relevant research approach, conceptual framework and tools for the public relations and mediatization studies. It is important to use the subject-to-object research paradigm to identify the main subjects - communication customers - to determine the parameters of the communicative figuration in the mediatization studies more accurately. The practical and conceptual mediatization and public relations framework is being transformed due the newest “deep” mediatization paradigm which provokes a conceptual mediation and public relations convergence.

В статье впервые в отечественном научном дискурсе о связях с общественностью (СО) предпринята попытка анализа СО в контексте актуальных базовых концепций медиатизации в условиях цифровой датификации. Компаративный анализ концептуальных параметров данных феноменов позволяет предложить в итоге более релевантный исследовательский подход, концептуальные рамки и инструментарий изучения связей с общественностью в условиях медиатизации. В исследованиях медиатизации, в свою очередь, представляется значимым применение инструментария СО, например субъектно-объектной парадигмы исследования для выявления базисных субъектов (заказчиков коммуникации) с целью более эффективного определения параметров коммуникативной фигурации. Выявлено, что практики и концептуальные рамки медиатизации и связей с общественностью трансформируются в парадигме новейшей «глубокой медиатизации», что провоцирует концептуальное сближение медиатизации и связей с общественностью.

mediatization studiesmediatizationmediatization studiesdeep mediatizationcommunicative figurationpublic relationsmediatization meta-technologymedia relationsbasic subjectInternetdatificationмедиатизацияглубокая медиатизациякоммуникативная фигурациясвязи с общественностьюметатехнология медиатизациимедиарилейшнзбазисный субъектинтернетдатификацияKrotz, F. (2009). Mediatization: A concept with which to grasp media and societal change. In K. Lundby (ed.), Mediatization: Concept, Changes, Consequences. New York: Peter Lang. Retrieved June 20, 2020, from https://johnpostill.com/2010/03/01/notes-on-krotz-2009-mediatization/Krotz F. Mediatization: a concept with which to grasp media and societal change // Mediatization: Concept, Changes, Consequences / ed by K. Lundby. New York: Peter Lang, 2009. URL: https://johnpostill.com/2010/03/01/notes-on-krotz-2009-mediatization/ (дата обращения 20.06.2020).Sharonov, D.I. (2008). O kommunikativnom smysle mediatizatsii [On the communicative meaning of mediatization]. Vestnik VSU. Series: Philology. Journalism, (2), 234–239.Шаронов Д.И. О коммуникативном смысле медиатизации // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 2. С. 234-239. URL: http://www.vestnik.vsu.ru/ pdf/phylolog/2008/02/2008_02_46.pdf (дата обращения: 27.06.2020).Hepp, A. (2020). Deep mediatization. Routledge, London, UK.Hepp A. Deep mediatization. London: Routledge, 2020.Hepp, A., & Hasebrink, U. (2014). Human interaction and communicative figurations. The transformation of mediatized cultures and societies. In K. Lundby (ed.), Mediatization of Communication (pp. 249–271). Berlin, De Gruyter Mouton.Hepp A., Hasebrink U. Human interaction and communicative figurations. The transformation of mediatized cultures and societies // Mediatization of Communication / ed. by K. Lundby. Berlin: De Gruyter Mouton, 2014. Pp. 249-271.Couldry, N., & Hepp, A. (2017). Mediated Construction of Reality. Wiley, London, UK.Couldry N., Hepp A. Mediated Construction of Reality. London: Wiley, 2017.Ampuja, M., Koivisto, J., & Väliverronen, E. (2014). Strong and weak forms of mediatization theory: A critical review. Nordicom Review, 35, 11–123.Ampuja M., Koivisto J., Väliverronen E. Strong and weak forms of mediatization theory: a critical review // Nordicom Review. 2014. Vol. 35. Pp. 11-123.Hepp, A., Hjarvard, S., & Lundby, K. (2015). Mediatization: Theorizing the interplay between media, culture and society. Media, Culture & Society, 37(2), 314–324. DOI: 10.1177/0163443715573835.Hepp A., Hjarvard S., Lundby K. Mediatization: theorizing the interplay between media, culture and society // Media, Culture & Society. 2015. Vol. 37. No. 2. Pp. 314-324. DOI: 10.1177/0163443715573835.Krivonosov, A.D., Filatova, O.G., & Shishkina, M.A. (2018). Osnovy teorii svyazey s obshchestvennost'yu [Fundamentals of public relations theory]. Saint Petersburg, Piter Publ.Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2018.Hepp, А., & Krotz, F. (2014). Mediatized worlds – understanding everyday mediatization. Mediatized Worlds. Culture and Society in a Media Age (pp. 1–14). Basingstoke, Palgrave.Hepp A., Krotz F. Mediatized worlds - understanding everyday mediatization // Mediatized Worlds. Culture and Society in a Media Age. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2014. Pp. 1-14.Krotz, F. (2014). Media, Mediatization and mediatized worlds: A discussion of the basic concepts. In A. Hepp, F. Krotz (eds.), Mediatized Worlds. Culture and Society in a Media Age (pp. 72–87). Basingtoke, Palgrave. DOI: 10.1057Ed./9781137300355_5.Krotz F. Media, mediatization and mediatized worlds: a discussion of the basic concepts // Mediatized Worlds. Culture and Society in a Media Age. Basingtoke: Palgrave Macmillan, 2014. Pp. 72-87. DOI: 10.1057/9781137300355_5.Hepp, A. (2013). Cultures of Mediatization. Cambridge, Polity.Hepp A. Cultures of Mediatization. Cambridge: Polity, 2013.Andrianova, T.V., & Rakitov, A.I. (1991). Sovremennyye tendentsii informatizatsii i mediatizatsii obshchestva [Modern trends of informatization and mediatization of society]: Scientific and analytical overview. Moscow, INION Publ.Андрианова Т.В., Ракитов А.И. Современные тенденции информатизации и медиатизации общества: науч.-аналит. обзор. М.: ИНИОН, 1991.Vartanova, Ye.L. (2017). Mediasistema Rossii [Russian Media System]: Textbook for university students. Moscow, Aspekt Press.Вартанова Е.Л. Медиасистема России: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2017.Zemlyanova, L.M. (1999). Setevoye obshchestvo, informatsionalizm i virtual'naya kul'tura [Network society, informationalism and virtual culture]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (2), 58–69.Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная культура // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 2. С. 58-69.Gureyeva, A.N. (2016). Teoreticheskoye ponimaniye mediatizatsii v usloviyakh tsifrovoy sredy [Theoretical understanding of mediation in the digital environment]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika, (1), 192−208.Гуреева А.Н. Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2016. № 1. С. 192-208.Gureyeva, A.N. (2017). Mezhdistsiplinarnost' teoreticheskikh kontseptsiy v rossiyskikh i zarubezhnykh issledovaniyakh protsessa mediatizatsii [Interdisciplinarity of theoretical concepts in Russian and foreign mediatization studies]. Mediaskop (issue 4). Retrieved June 26, 2020, from http://www.mediascope.ru/2388Гуреева А.Н. Междисциплинарность теоретических концепций в российских и зарубежных исследованиях процесса медиатизации // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. URL: http://www.mediascope.ru/2388 (дата обращения: 26.06.2020).Nim, Ye.G. (2017). Issleduya mediatizatsiyu obshchestva: Kontsept mediatizirovannykh mirov [Exploring the mediation of society: The concept of mediated worlds]. Sotsiologicheskiy Zhurnal, 23(3), 8–25. DOI: 10.19181/socjour.2017.23.3.5361.Ним Е.Г. Исследуя медиатизацию общества: концепт медиатизированных миров // Социологический журнал. 2017. Т. 23. № 3. С. 8-25. DOI: 10.19181/socjour.2017. 23.3.5361.Wiesenberg, M., & Tench, R. (2019). Deep Strategic Mediatization: Organizational Leaders’ Knowledge and Usage of Social Bots in an Era of Disinformation. International Journal of Information Management. DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.102042.Wiesenberg M., Tench R. Deep Strategic Mediatization: Organizational Leaders’ Knowledge and Usage of Social Bots in an Era of Disinformation // International Journal of Information Management. 2019. DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.102042.Shishkina, M.A. (2002). Pablik rileyshnz v sisteme sotsial'nogo upravleniya [Public relations in the social management system]. Saint Petersburg.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.Thompson, J.B. (1995). The Media and Modernity. A Social Theory of the Media. Cambridge, Polity.Thompson J.B. The Media and Modernity. A Social Theory of the Media. Cambridge: Polity, 1995.Schultz, W. (2004). Reconstructing mediatization as an analytical concept. European Journal of Communication, 19(1), 87−101.Schultz W. Reconstructing mediatization as an analytical concept // European Journal of Communication. 2004. Vol. 19. No. 1. Pp. 87-101.Lundby, K. (Ed.). (2014). Mediatization of Communication. Handbooks of Communication Science. Berlin, De Gruyter Mouton.Mediatization of Communication. Handbooks of Communication Science / ed. by K. Lundby. Berlin: De Gruyter Mouton, 2014.Krotz, F. (2014). From a social worlds perspective to the analysis of mediatized worlds. In L. Kramp, N. Carpentier, A. Hepp et al. (eds.), Media Practice and Everyday Agency in Europe (pp. 83–99). Bremen, Edition Lumière.Krotz F. From a social worlds perspective to the analysis of mediatized worlds // Media Practice and Everyday Agency in Europe / ed. by L. Kramp, N. Carpentier, A. Hepp et al. Bremen: Edition Lumière, 2014. Pp. 83-99.Elias, N. (1990). Izbrannyye proizvedeniya [Selected works]. Moscow, Progress Publ.Элиас Н. Избранные произведения / cост., общ. ред. и послесл. Ю.Н. Давыдова; предисл. П.П. Гайденко. М.: Прогресс, 1990.Hepp, А. (2014). Communicative figurations: Researching cultures of mediatization. In L. Kramp, N. Carpentier, A. Hepp et al. (eds.), Media Practice and Everyday Agency in Europe. Bremen, Edition Lumière.Hepp А. Communicative figurations: researching cultures of mediatization // Media Practice and Everyday Agency in Europe // ed. by L. Kramp, N. Carpentier, A. Hepp et al. Bremen: Edition Lumière, 2014.Buari, F. (2001). Pablik rileyshnz, ili Strategiya doveriya [Public Relations, or Trust Strategy]. Moscow, Infra-M Publ.Буари Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. М.: Инфра-М, 2001.Pisarskiy, I. (2020, June 26). Sozdavaya tkan' obshchestvennoy svyazannosti [The social cohesion fabric creation]. MediaTrendy, 3(75), 2. Moscow, Fakul'tet zhurnalistiki MGU Publ. Retrieved June 28, 2020, from http://www.journ.msu.ru/downloads/2020/ MediaTrendi_75.pdfПисарский И. Создавая ткань общественной связанности // МедиаТренды. 2020, 26 июня. № 3 (75). С. 2. URL: http://www.journ.msu.ru/downloads/2020/MediaTrendi_75.pdf (дата обращения: 28.06.2020).Yavdolyuk, N. (ed.). (2020, June 26). “Serebryanyy Luchnik”: Otkryvaya novyye kompetentsii [“Silver Archer”: Discovering new competencies]. MediaTrendy, 3(75), 5. Moscow, Fakul'tet zhurnalistiki MGU Publ. Retrieved June 28, 2020, from http://www.journ.msu.ru/downloads/2020/MediaTrendi_75.pdf«Серебряный Лучник»: открывая новые компетенции / под ред. Н. Явдолюк // МедиаТренды. 2020, 26 июня. № 3 (75). С. 5. URL: http://www.journ.msu.ru/downloads/ 2020/MediaTrendi_75.pdf (дата обращения: 28.06.2020).