RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism

Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика

2312-92202312-9247

Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)

17593

10.22363/2312-9220-2017-22-4-687-695

ARTICLES

СТАТЬИ

Research Article

AUDIENCE MEDIA ENGAGEMENT TECHNICS: FOREIGN EXPERIENCE

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНИКИ ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ: ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ

Osipovskaya

E A

Осиповская

Е А

Osipovskaya Elizaveta Andreevna, Candidate of Philology, Assistant of the Department of mass communications, Faculty of philology, RUDN University.

Осиповская Елизавета Андреевна, кандидат филологических наук, ассистент кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов.

elizabeth-st@mail.ru

Peoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов

15122017

224

VOL 22, NO4 (2017)

ТОМ 22, №4 (2017)

68769529122017

2017

Osipovskaya E.A.

Осиповская Е.А.

http://creativecommons.org/licenses/by/4.0

https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/17593

The author considers the new techniques of achieving audience engagement by the example of foreign digital media publications. The researcher’s attention is directed to the comments section and alternative solutions that are developed to get more traffic and gain audience loyalty. In this study the author identifies five ways of communication with the target audience: crowdsourcing, test, voting, additional buttons and quiz.

Автором изучены тексты зарубежных интернет-СМИ с точки зрения активизации новых техник, направленных на формирования вовлеченности аудитории. Фокус внимания направлен на изучение комментариев и альтернативных решений, которые разрабатывают медиа в погоне за трафиком и борьбе за лояльностью. В статье выделено пять способов интеракции с аудиторией: краудсорсинг, тест, голосование, дополнительные кнопки и опрос.

commentsengagement techniquescrowdsourcingwidget

комментариитехники вовлечениякраудсорсингвиджет

Volkova I.I. K voprosu o funkcional’nosti igry i igrovyh kommunikacij v sovremennyh media [On Question of Game and Game Communications Functionality in Modern Media]. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii I praktiki. 2013. № 12 (30): v 2-h ch., p. II. P. 41—45.

Волкова И.И. К вопросу о функциональности игры и игровых коммуникаций в современных медиа // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2013. № 12 (30): в 2-х ч. Ч. II. С. 41-45.

Volkova I.I. Esquire Russia: igrovye formaty novyh media [Esquire Russia: game format of new media]. Kommunikativnye issledovanija. 2014. № 2. P. 91—98.

Волкова И.И. Esquire Russia: игровые форматы новых медиа // Коммуникативные исследования. 2014. № 2. С. 91-98.

Miroshnichenko A.A. Media-engagement. Kak SMI okul’turivayut kommentarii: Chast’ 2 [Media-engagement. How media improves comments section: Part 2]. Planetasmi.ru. URL: http://planetasmi.ru/novye-media/45082-media-engagement-kak-smi-okulturivayutkommentarii-chast-2 (accessed: 09.08.2017).

Мирошниченко А.А. Media-engagement. Как СМИ окультуривают комментарии: ч. 2 / Planetasmi.ru. URL: http://planetasmi.ru/novye-media/45082-media-engagement-kak-smiokulturivayut-kommentarii-chast-2 (дата обращения: 09.08.2017).

Osipovskaya E.A. Igrovoye mediaprostranstvo mul’timediynykh angloyazychnykh smi: novyye tendentsii v zhanroobrazovanii [Game media space of multimedia English-language mass media: new trends in genre formation]: diss. … kand. filol. nauk. M., 2016. 191 p.

Осиповская Е.А. Игровое медиапространство мультимедийных англоязычных СМИ: новые тенденции в жанрообразовании: дисс. … канд. филол. наук. М., 2016. 191 c.

Sayt Ministerstva inostrannykh del RF [Website of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation]. URL: http://www.mid.ru/ru/nedostovernie-publikacii (accessed: 13.08.2017).

Сайт Министерства иностранных дел РФ. URL: http://www.mid.ru/ru/nedostoverniepublikacii (дата обращения: 13.08.2017).

Sayt The Guardian [The Guardian website]. Workforus.theguardian.com. URL: https://workforus. theguardian.com/jobs/new00005d (accessed: 14.08.2017).

Сайт The Guardian / Workforus.theguardian.com. URL: https://workforus.theguardian.com/ jobs/new00005d (дата обращения: 14.08.2017).

Cigelske T. By Measuring Millions of Opinions, Opinary Wants to Reinvent Comments, Engagement. Mediashift.org. URL: http://mediashift.org/2017/03/measuring-millions-opinionsopinary-wants-show-news-medias-impact/ (accessed: 12.08.2017).

Cigelske T. By Measuring Millions of Opinions, Opinary Wants to Reinvent Comments, Engagement / Mediashift.org. URL: http://mediashift.org/2017/03/measuring-millionsopinions-opinary-wants-show-news-medias-impact/ (дата обращения: 12.08.2017).

Google Trends. Analiz [Google Trends. Analysis]. URL: https://trends.google.com/trends/ explore?q=fake%20news (accessed: 15.08.2017).

Google Trends. Анализ. URL: https://trends.google.com/trends/explore?q=fake%20news (дата обращения: 15.08.2017).

Habeck R. Was wir tun müssen, damit es Deutschland nicht wie den USA ergeht. Huffingtonpost. de. URL: http://www.huffingtonpost.de/robert-habeck/trump-usa-wahlen_b_12878532.html (accessed: 12.08.2017).

Habeck R. Was wir tun müssen, damit es Deutschland nicht wie den USA ergeht / Huffingtonpost. de. URL: http://www.huffingtonpost.de/robert-habeck/trump-usa-wahlen_b_12878532.html (дата обращения: 12.08.2017).

10.

Heard J. Analysis: It is time to review the appointment of Busi Mkhwebane. DailyMaverick.сo.za. URL: https://www.dailymaverick.co.za/article/2017-08-16-analysis-it-is-time-to-review-theappointment-of-busi-mkhwebane/#.WZQ-Ftb_Ax8 (accessed: 16.08.2017).

Heard J. Analysis: It is time to review the appointment of Busi Mkhwebane / DailyMaverick. сo.za. URL: https://www.dailymaverick.co.za/article/2017-08-16-analysis-it-is-time-to-reviewthe-appointment-of-busi-mkhwebane/#.WZQ-Ftb_Ax8 (дата обращения: 16.08.2017).

11.

Lichterman J. How Germany’s Die Zeit is trying to reach a younger audience (while also putting up a paywall). Niemanlab.org. URL: http://www.niemanlab.org/2017/05/how-germanys-diezeit-is-trying-to-reach-a-younger-audience-while-also-putting-up-a-paywall/ (accessed: 10.08.2017).

Lichterman J. How Germany’s Die Zeit is trying to reach a younger audience (while also putting up a paywall) / Niemanlab.org. URL: http://www.niemanlab.org/2017/05/how-germanys-diezeit-is-trying-to-reach-a-younger-audience-while-also-putting-up-a-paywall/ (дата обращения: 10.08.2017).

12.

Owen L-H. Three New Jersey newsrooms start using Hearken, a platform that lets audiences choose reporting topics. Mediashift.org. URL: http://www.niemanlab.org/2015/10/three-newjersey-newsrooms-start-using-hearken-a-platform-that-lets-audiences-choose-reporting-topics/ (accessed: 11.08.2017).

Owen L-H. Three New Jersey newsrooms start using Hearken, a platform that lets audiences choose reporting topics / Mediashift.org. URL: http://www.niemanlab.org/2015/10/three-newjersey-newsrooms-start-using-hearken-a-platform-that-lets-audiences-choose-reporting-topics/ (дата обращения: 11.08.2017).

13.

Panetta F., Poulton L., Purcell A., Moss S., Shabbir N., Brazier L. First World War. The Guardian. URL: http://www.theguardian.com/world/ng-interactive/2014/ jul/23/a-global-guide-to-the-first-world-war-interactive-documentary (accessed: 11.08.2017).

Panetta F., Poulton L., Purcell A., Moss S., Shabbir N., Brazier L. First World War / The Guardian. URL: http://www.theguardian.com/world/ng-interactive/2014/ jul/23/a-global-guide-to-the-first-world-war-interactive-documentary (дата обращения: 11.08.2017).

14.

Ståle Grut S. NRKbeta forklarer: Forslaget til nye lover for overvåkning I Norge. NRKbeta.no. URL: https://nrkbeta.no/2017/02/15/nrkbeta-forklarer-forslaget-til-nye-lover-for-overvakningi-norge/ (accessed: 13.08.2017).

Ståle Grut S. NRKbeta forklarer: Forslaget til nye lover for overvåkning I Norge / NRKbeta.no. URL: https://nrkbeta.no/2017/02/15/nrkbeta-forklarer-forslaget-til-nye-lover-for-overvakningi-norge/ (дата обращения: 13.08.2017).

15.

Voshart D. Ulterior motive to Vice disabling all comments. Vice. URL: https://notvice.com/ ulterior-motive-to-vice-disabling-all-comments-355aff834299 (accessed: 14.08.2017).

Voshart D. Ulterior motive to Vice disabling all comments / Vice. URL: https://notvice.com/ ulterior-motive-to-vice-disabling-all-comments-355aff834299 (дата обращения: 14.08.2017).

16.

You can now leave annotations in the margins of Quartz. Quartz. URL: https://qz.com/111748/ you-can-now-leave-annotations-in-the-margins-of-quartz/ (accessed: 11.08.2017).

You can now leave annotations in the margins of Quartz / Quartz. URL: https://qz.com/111748/ you-can-now-leave-annotations-in-the-margins-of-quartz/ (дата обращения: 11.08.2017).