RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)1675310.22363/2312-9220-2017-22-2-333-339JOURNALISMЖурналистикаResearch ArticlePOLITICAL MEDIA MEMES’ PERSUASION AND FUNCTIONING IN SOCIAL MEDIAВОСПРИЯТИЕ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ МЕДИАПРИЕМОВ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАKuznetsovI SКузнецовИван Сергеевич

MBA student, Institute of Journalism, Communications and Media education, Mo scow Pedagogical State uviversity

магистрант Института журналистики, коммуникаций и медиаобразования Московского педагогического государственного университета

kuznetsov0803@mail.ruSoldatkinaYa VСолдаткинаЯнина Викторовна

Doctor of philology, professor of Department of Russian Literature, Institute of Philology, Moscow Pedagogical State uviversity

доктор филологических наук, профессор кафедры русской литературы Института филологии Московского педагогического университета

yav.soldatkina@mpgu.eduMoscow State Pedagogical UniversityМосковский педагогический государственный университет15122017222VOL 22, NO2 (2017)ТОМ 22, №2 (2017)33333912092017Copyright ©; 2017, Kuznetsov I.S., Soldatkina Y.V.Copyright ©; 2017, Кузнецов И.С., Солдаткина Я.В.2017Kuznetsov I.S., Soldatkina Y.V.Кузнецов И.С., Солдаткина Я.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/16753

The purpose of the article is to analyze the political media memes’ functioning, their effects and persuasion, to classify them and to describe their structure. In this study finding authors describe the actual persuasion of media memes in contemporary Russian society. Media memes have got a clear structure via they could spread in social media. This structure also allows to classify media memes for better understanding their functioning and general message, authors rank political media memes illustrating the ones of recent US presidential elections. These units’ successful using as a format of media effect and their replication in media can depend on our ways of persuasion, on neurological and psychological basis of information virality. In a nutshell, political media memes couldn’t be considered as humor units only, but also as a format of media impact, an effective tool of media discourse, propaganda and political agitation during election season.

Цель представленной статьи - анализ функционирования политических медиамемов, особенности их воздействия и восприятия аудиторией, их классификация и описание струк-туры виральных единиц. В ходе проведенного исследования авторы анализируют функцио-нирование и способы влияния медиамемов в российском сегменте интернета. Современные медиамемы имеют четкую структуру, позволяющую им активно реплицироваться в социальных медиа. Данная структура также позволяет исследователю классифицировать виральные еди-ницы для лучшего понимания принципов их функционирования и основного месседжа. Ав-торы приводят собственную классификацию политических медиамемов, подкрепляя акту-альными примерами последней президентской кампании в США. Успешные репликация и использование медиамемов в качестве инструмента воздействия на аудиторию могут зависеть от неврологических и психологических основ восприятия виральной информации. Сегодня политические медиамемы используются не только как единицы рекреативной сферы, но и как эффективный инструмент воздействия на аудиторию, пропаганды и политической аги-тации в ходе предвыборных кампаний.

media memesocial mediamedia effectspolitical discourseinformation viralityмедиамемсоциальные медиаполитический дискурсвиральная инфор-мациявоздействие медиаDawkins R. “The Selfish Gene”. Oxford: Oxford University Press, 1989. 192 p.Dawkins R. The Selfish Gene. Oxford: Oxford University Press, 1989. 192 c.Rushkoff D. “Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture”. Ballantine Books, NY, 1996.Rushkoff D. Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture. Ballantine Books, NY, 1996.Kuznetsov I.S. “Teoreticheskaya klassifilatsiya politicheskikh mediamemov” [“The political media memes’ theoretical classification”] // “Put’ k idealu”: sbornik nauchnykh trudov, posvyaschennykh yubileyu doktora filololgicheskikh nauk, professora V.A. Slavinoy. Moscow, 2016. P. 151—158.Кузнецов И.С. Теоретическая классификация политических медиамемов // Путь к идеалу: сб. научн. тр., посвященных юбилею доктора филологических наук, профессора В.А. Славиной. М., 2016. С. 151-158.Bryant J., Thompson S. “Fundamentals of Media Effects”. McGraw-Hill, NY, 2002.Bryant J., Thompson S. Fundamentals of Media Effects. McGraw-Hill, NY, 2002.Wolpert S. “How the brain creates the ‘buzz’ that helps ideas spread” // UCLA. URL: http://newsroom.ucla.edu/releases/how-the-brain-creates-buzz-247204 (accessed 05.03.2017).Wolpert S. “How the brain creates the ‘buzz’ that helps ideas spread” // UCLA. URL: http:// newsroom.ucla.edu/releases/how-the-brain-creates-buzz-247204 (дата обращения: 05.03.2017).Mass Communication Theory // University of South Florida. URL: https://masscommtheory.com (accessed 05.03.2017).Mass Communication Theory // University of South Florida. URL: https://masscommtheory. com (дата обращения: 05.03.2017).Wiggins B. “How the Russia-Ukraine crisis became a magnet for memes” // The Conversation. URL: http://theconversation.com/how-the-russia-ukraine-crisis-became-a-magnet-for-memes-31199 (accessed 05.03.2017).Wiggins B. “How the Russia-Ukraine crisis became a magnet for memes” // The Conversation. URL: http://theconversation.com/how-the-russia-ukraine-crisis-became-a-magnet-formemes-31199 (дата обращения: 05.03.2017).