RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)13341ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleNEW TRENDS IN THE CREATION OF TELEVISION ADVERTISING CONTENTНОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В СОЗДАНИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТАMiroshnichenkoG AМирошниченкоГ А-Peoples ‘ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150320153NO3 (2015)№3 (2015)12212817092016Copyright ©; 2015, Мирошниченко Г.А.2015Мирошниченко Г.А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/13341The article discusses the new trends in the creation of television advertising content, identifies innovative approaches in broadcast ads. Due attention is given to the new genre in the creation of promotional products, the analysis of the changed concept of attracting media persons to participate in advertising, the specifics of humorous advertising content. The article reveals the mechanism of production, development and perception of the joke. Describes the language games that enhance the comic effect. Samples of television advertising demonstrates the possibility of new trends in strengthening the attractiveness of communicative content, the efficiency of perception and memorization advertising offers brandsРассматриваются новые тенденции в создании телевизионного рекламного контента, выявляются новационные подходы в трансляции рекламного предложения. Должное внимание уделено новому жанру в создании рекламной продукции, анализу изменившейся концепции привлечения медийных персон к участию в рекламе, специфике юмористического рекламного контента. Раскрывается механизм продуцирования, развития и восприятия шутки. Описываются языковые игры, усиливающие комический эффект. На примере образцов телевизионной рекламы демонстрируются возможности новых трендов в усилении коммуникативной привлекательности контента, эффективности восприятия и запоминания рекламного предложения брендов.advertising contentverbal humordevelopment and culmination of the jokesthe comic effectlanguage gamesрекламный контентвербальный юморразвитие и кульминация шуткиэффект комическогоязыковые игры1.Борисов Б. Технологии рекламы и PR. - М.: Гранд, 2004. 624 с.2.Зазыкин В. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы. - М., 2007. С. 448-470.3.Казакова Д. Теории вербального юмора в современной зарубежной лингвистике //Филологические науки. Вопросы теории и практики. - № 8 (26). С. 79-81.4.Матанцев А. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. 416 с.5.Мирошниченко Г. Типология современной рекламы // Вестник Российского университета Дружбы народов. Серия «Литературоведение, журналистика». М., 2012. № 4. С. 146-154.6.Экман П. Психология эмоций. - Питер, 2012. 334 с.7.Макиенко И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. - URL: http://www.mavriz.ru (дата обращения: 11.12.2014).8.URL: http://www.sostav.ru. Реклама. Маркетинг.PR - sostav.ru (дата обращения: 9.12.2014).9.URL: http://www.youtube.com Реклама МТС «Валуев за дверью» - YouTube10.URL: http://www.youtube.com rusreclama (дата обращения: 12.12.2014).11.URL: http://www.youtube.com Реклама Билайн «Телефончик» - YouTube12.URL: http://www.youtube.com Реклама Билайн «На даче укусила сова» - YouTube13.URL: http://www.youtube.com Реклама Билайн «Интернет на все» - YouTube14.URL: http://www.youtube.com Реклама Билайн «4 G Такси» - YouTube15.URL: http://www.youtube.com Реклама Билайн «Спам - не пройдет» - YouTube16.URL: http://www.youtube.com Реклама МТС «Гигабайт - это много или мало?» - YouTube