RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)13321ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleMEDIA COMMERCIALIZATION IN THE CONTEXT OF A COMMINICATIVE PARADIGMРЕКЛАМИЗАЦИЯ СМИ В КОНТЕКСТЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПАРАДИГМЫVolkovaI IВолковаИ ИThe Mass Communication Department; Faculty of PhilologyКафедра массовых коммуникаций; Филологический факультет-YagodkaE NЯгодкаЕ НThe Mass Communication Department; Faculty of PhilologyКафедра массовых коммуникаций; Филологический факультет-Peoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150220152NO2 (2015)№2 (2015)9310117092016Copyright ©; 2015, Волкова И.И., Ягодка Е.Н.2015Волкова И.И., Ягодка Е.Н.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/13321The article is written on the basis of the study undertaken by authors in August-September 2013 and August-September 2014. Phenomenon that authors suggest to call media commercialization and describe as a constantly growing volume of both direct and camouflaged advertising in mass media was researched via questionnaire survey of Muscovites of different age, expert interviews and media specialists’ expert opinions’ monitoring. Authors have unveiled growing belief in infallibility of journalism: older representatives frequently are not able to distinguish commercial materials from editorial articles. At the same time authors noted the trend of growing distrust in traditional media that is demonstrated mostly by the younger generation which prefers modern gamification internet formats.Статья написана по материалам пилотажного исследования, проведенного авторами в два этапа: в августе-сентябре 2013 г. и в августе-сентябре 2014 г. Явление, обозначенное как «рекламизация СМИ», было изучено с помощью анкетирования разновозрастной московской аудитории, глубинных интервью и мониторинга экспертных мнений медиаспециалистов. Авторы выявили тенденцию усиления веры в непогрешимость журналистики: представители старшей возрастной группы часто не отличают оплаченных рекламных материалов от редакционных. В то же время была обнаружена тенденция усиления недоверия к традиционным СМИ, которую демонстрирует молодая аудитория, тяготеющая к современным игрофицированным интернет-форматам.mediajournalismmedia commercializationcustom-made material in the mediamass communicationscredibility to mass mediaСМИжурналистикарекламизация СМИзаказной материал в СМИмассо- вые коммуникациидоверие к СМИ1.Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: РИП-холдинг, 2003. - [Электронный ресурс]. - URL: http://evartist.narod.ru/text7/62.htm2.Власова Е. Не надо стремиться делать мир лучше // Российская газета. 2003. 17 ноября. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rg.ru/2003/11/17/volin.html3.Волкова И.И. Поколенческая специфика восприятия игрового медийного контента // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 6. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.science-education.ru/113-111544.В России 20 тысяч электронных СМИ // CNews. 2008. 12 марта. - [Электронный ресурс]. - URL: http://telecom.cnews.ru/news/line/index.shtml?2008/03/12/2916435.Закон РФ «О средствах массовой информации» (действующая редакция от 24.11.2014). - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/popular/smi/6.Корконосенко С.Г. Теория журналистики: моделирование и применение: Учеб. пособие. - М.: Логос, 2010.7.Луганская Д. Главные редакторы федеральных СМИ попросили Путина о помощи в кризис // РБК. 2015. 19 февраля. - [Электронный ресурс]. - URL: http://top.rbc.ru/technology_ and_media/19/02/2015/8.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2012.9.Реклама на телевидении: россияне рассказывают о своем отношении к телевизионной рекламе // ФОМ. 2014. 23 июля. - [Электронный ресурс]. - URL: http://fom.ru/SMI-i- internet/1162510.Свитич Л.Г. Миссия журналистики: поле понятий и терминов // Вопросы теории и практики журналистики. 2013. № 3. С. 16-36.11.Телевидение: «зомбоящик» или «окно в мир»? // ВЦИОМ. Пресс выпуск № 2763. - [Электронный ресурс]. - URL: http://wciom.ru/12.Ягодка Е.Н. Рекламизация СМИ и медиатизация рекламы // Журналистика России: новые векторы развития: сборник научных статей. - М.: РУДН, 2014. С. 330-333.