RUDN Journal of Studies in Literature and JournalismRUDN Journal of Studies in Literature and JournalismВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика2312-92202312-9247Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)13301ARTICLESСТАТЬИResearch ArticleTHE TELEVISION BRAND: AN ALGORITHMК ВОПРОСУ О ТЕЛЕВИЗИОННОМ БРЕНДЕ: АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯUlyuraA AУлюраА А-Peoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150120161NO1 (2016)№1 (2016)10411117092016Copyright ©; 2016, Улюра А.А.2016Улюра А.А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/literary-criticism/article/view/13301The article analyzes the key problems of formation of a television brand in the context of the systemic problems of media brand formation. On the Russian market there was a contradictory situation: the experts in strategic marketing weren’t actively applying the principles of a television brand, though there was a useful foreign experience, which remains unclaimed. To grow the domestic television on a new level author (Marketing Head of ZEE TV Russia channel) offers the adaptation of Western theories and practices taking into account the peculiarities of local TV viewing.В статье анализируются ключевые проблемы формирования телевизионного бренда в контексте системных проблем медиабрендирования. На российском рынке сложилась противоречивая ситуация: специалисты стратегического маркетинга недостаточно активно применяют принципы построения телевизионного бренда, при этом существует полезный зарубежный опыт, который остается невостребованным. Для выведения отечественного телевидения на качественно новый уровень автор предлагает адаптацию западных теорий и практик с учетом локальной специфики отечественного телесмотрения.brandmedia brandTV brandTV Marketingpromopromotionthematic TVбрендмедиабрендтелевизионный брендтелевизионный маркетингпромоушенпромоутированиетематическое телевидение1.American Marketing Association. Dictionary. URL: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B (Дата обращения: 07.11.2015).2.Каталог телеканалов. Кабельщик - сайт для профессионалов платного телевидения. URL: http://www.cableman.ru/channels/about (Дата обращения 11.11.2015).3.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. / пер. с англ. М.: Вильямс, 2005.4.Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: учеб. пособие. М.: РИОР, 2014.5.Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2006.6.Chernatony L., Dall’Olmo Riley F. Modelling the components of the brand, European Journal of Marketing.Vol. 32 Iss: 11/12. 1998.7.Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестник С.-Петерб. ун-та. Серия «Менеджмент». Вып. 2. 2008.8.Старов С.А., Алканова О.Н., Молчанов Н.Н. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании // Вестник С.-Петерб. ун-та. Серия «Менеджмент». Вып. 2 33. 2012.9.Stern B.B. What Does Brand Mean? Historical-Analysis Method and Construct Definition // Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 34. № 2. 2006.10.Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушен: материалы семинара. Нью-Йорк-Москва, 2000-2001.11.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова, 2003.