Russian Journal of LinguisticsRussian Journal of LinguisticsRussian Journal of Linguistics2687-00882686-8024Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)9785ArticlesСтатьиArticlesParceled construction is a stylistic device of positioning of goods/services in German advertising textsПарцеллированные конструкции - стилистический прием «позиционирования» товара/услуги в текстах немецкоязычной рекламыMamedovA NМамедовАртур НармановичКафедра западноевропейских языков и методики их преподавания; Московский педагогический государственный университет; Moscow State Pedagogical UniversityКафедра западноевропейских языков и методики их преподавания; Московский педагогический государственный университетwww.mpgu.edu &lt;http://www.mpgu.edu&gt;Moscow State Pedagogical UniversityМосковский педагогический государственный университет150420114NO4 (2011)№4 (2011)152409092016Copyright ©; 2011, Mamedov A.N.Copyright ©; 2011, Мамедов А.Н.Copyright ©; 2011, Mamedov A.2011Mamedov A.N.Мамедов А.Н.Mamedov A.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/linguistics/article/view/9785We think that parceled constructions are a part of a general system of linguistic mechanisms which fulfill advertiser's stylistic strategy and the whole of which gives an opportunity to send the message of an advertising text to a consumer effectively and expressively, to impact by way of large-scale sale of goods/ services. This polyfunctional construction of expressive actualizing syntax intensifies the process of positioning of an advertised item, due to which its idea must remain in minds of potential customers. Hereafter, remembering about the image of a favourite item, they would like to check the correspondence of linguistic code to a real advertising item.В статье высказано мнение, что парцеллированные конструкции являются частью общей системы языковых механизмов, реализующих стилистическую стратегию рекламодателя, совокупность которых дает возможность эффективно и экспрессивно донести концепт рекламного текста до потребителя, оказать воздействие с целью широкомасштабной реализации товара/услуги. Данная полифункциональная конструкция экспрессивного актуализирующего синтаксиса интенсифицирует процесс «позиционирования» рекламируемого продукта, благодаря которому представлению о нем надлежит утвердиться в умах потенциальных покупателей. В дальнейшем, при воспоминании об образе понравившегося продукта, у них может возникнуть желание проверить соответствие языкового кода реально существующему рекламному продукту.parceled constructionstylistic strategypositioningpropositionstructure with emotive predispositionпарцеллированная конструкциястилистическая стратегияпозиционированиепропозицияструктура с эмотивным предрасположением1.URL: http://www.molomo.ru/inquiry/champagne_grades.html2.URL: symbolarium.ru <http://www.symbolarium.ru/>› index.php/Роланд <http://www.symbolarium.ru/index.php/%D0%A0%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B4>3.URL: http://www.drive.ru/bmw/ comnews/2008/09/25/1699849.html4.URL: bmw.ru <http://www.bmw.ru/>›ru/ru/insights/technology <http://www.bmw.ru/ru/ru/insights/technology/efficientdynamics/phase_1/joy_introduction.html>5.Акимова Г.А. Новые явления в синтаксическом строе современного русского языка. - Л.: Наука, 1982. - С. 45-88.6.Акимова Г.Н. Новое в синтаксисе русского языка: Учеб. пособие - М.: Высшая школа, 1990.7.Балли Ш. Французская стилистика. - М.: Либроком, 2009.8.Блох М.Я. Диктема в уровневой структуре языка // Вопросы языкознания. - 2000. - № 4. - C. 56-67.9.Бороденков П.А. Маркеры аргументации в обиходном дискурсе (на материале незнаменательной лексики немецкого языка): Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - Иваново, 2009.10.Ботова Е., Пустынникова Ю. Стратегия позиционирования - 2 // Индустрия моды. - 2004. - № 1. - С. 52-54.11.Брандес М.П. Стилистика немецкого языка. - М.: Высшая школа, 1983.12.Волокитина А.И., Барабанова Н.В. Тенденции в употреблении парцеллированных конструкций в стилизованной разговорной речи 18-го и 20-го веков // Язык и культура: Межвузовский сборник научных статей. - Самара, 1999. - С. 80-87.13.Гак В.Г. Теоретическая грамматика французского языка. - М.: Высшая школа, 1978. - С. 81-108.14.Джемс У. Психология. - М.: Педагогика, 1991. - C. 56-80.15.ван Дейк Т.А., Кинч В. Стратегия понимания связного текста // Новое в зарубежной лингвистике. - Вып. 23. - С. 153-211. Когнитивные аспекты языка. - М., 1988.16.Зелепукин Р.О. Парцелляция в художественной прозе В. Токаревой: структура, семантика, текстообразующие функции: Дисс. ... канд. филол. наук. - М., 2007.17.Золотова Г.А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса. - М., 2007.18.Иванчикова Е.А. Парцелляция, ее коммуникативно экспрессивные и синтаксические функции // Русский язык и советское общество. - М., 1977.19.Кайда Л.Г. Авторская позиция в публицистике (функционально-стилистическое исследование современных газетных жанров): Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - М., 1991.20.Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте (на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин): Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - Ярославль, 2008.21.Краснова Е.А. Приемы экспрессивной пунктуации в сочинительных конструкциях (на материале рассказов В.М. Шукшина) // Вестник Новгородского государственного университета. - 2008. - № 49. - С. 66-70.22.Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брендинг // Реклама и жизнь. - 2000. - № 1. - С. 19-22.23.Литвиненко Е.В. Семантическое и синтаксическое осложнение структуры предложения в результате обособления и парцелляции его компонентов (опыт диахронического исследования): Дисс. ... докт. филол. наук. - Киев, 1984.24.Маслова В.А. Параметры экспрессивности текста // Человеческий фактор в языке: Языковые механизмы экспрессивности. - М.: Наука, 1991. - С. 179-205.25.Миронова Е.А. Вариативность перлокутивного эффекта косвенной иллокуции «Вынуждение к сочувствию» (на материале бытовых диалогов англоговорящих и русскоговорящих коммуникантов): Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - Ростов-на-Дону, 2006.26.Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. - М.: Академия, 2007.27.Овчинникова А.В. Сравнительный анализ семантики союзов weil и denn // Язык и культура: новый взгляд. - Архангельск, 2009. - С. 76-81.28.Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Пер. с англ. - Б. м., 1993.29.Пинегина Я.Н. Парцеллированные конструкции и их коммуникативно-прагматические функции в современных медиа-текстах: Дисс. ... канд. филол. наук. - Ростов н/Д, 2005.30.Прокопович Н.Н. Актуализация предложных словосочетаний в современном английском языке // Ученые записки МГПИ им. Ленина, 1965. - Вып. 364. - С. 19-24.31.Стивенсон Ч. Некоторые прагматические аспекты значения // НЗЛ. - Вып. ХVI. - М.: Прогресс, 1985. - C. 129-154.32.Ступкина М.О. Парцелляция в современном болгарском языке: на материале художественной прозы: Дисс. ... канд. филол. наук. - СПб., 2008.33.Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. - СПб.: Питер, 2006.34.Шипова И.А. Эмоциональный синтаксис в немецкоязычном художественном дискурсе: Дисс. ... канд. филол. наук. - М., 2005.35.Цумарев А.Э. Парцелляции в современной газетной речи: Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - М., 2003.