Russian Journal of LinguisticsRussian Journal of LinguisticsRussian Journal of Linguistics2687-00882686-8024Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)9572ArticlesСтатьиArticlesResearch ArticleBasic lexical and grammatical transformations in translation of German print advertisingОсновные лексико-грамматические трансформации при переводе текстов печатной немецкоязычной рекламыMamedovA NМамедовАртур НармановичWest European Languages Chair and a technique of their teachingКафедра западноевропейских языков и методики их преподаванияwww.mpgu.eduMoscow State Pedagogical UniversityМосковский педагогический государственный университет150120141NO1 (2014)№1 (2014)9710909092016Copyright ©; 2014, Mamedov A.N.Copyright ©; 2014, Мамедов А.Н.Copyright ©; 2014, Mamedov A.2014Mamedov A.N.Мамедов А.Н.Mamedov A.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/linguistics/article/view/9572The article presents basic lexical and grammatical transformations, which contribute to preserving the semantic and syntactic structure of a German advertising text and reproducing the image of the advertised product. This shows that the translation has the same communicative effect as that achieved by the source text.В статье рассматриваются основные лексико-грамматические трансформации, которые способствуют сохранению семантико-синтаксической структуры немецкоязычного рекламного текста, воссозданию образа рекламируемого продукта, а значит и достижению транслятом того же коммуникативного эффекта, который достигается оригиналом.transformationstranspositiongrammatical replacementslexical replacementsadditionomissionпереводческие трансформацииперестановкиграмматические заменылексические заменыдобавленияопущения1.Бархударов Л.С. Язык и перевод: Вопросы общей теории перевода. - М.: Международные отношения, 1975.2.Золотарёва Е.Н. Языковые принципы организации банковской рекламы: Дисс.. канд. филол. наук. - Ставрополь, 2008.3.Калиновская А.Ю., Пешкова Ю.В. Структурные особенности эллиптических заголовков (на материале немецкой качественной прессы) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2009. - № 1 (3).4.Кириллова А.Н. Особенности перевода эллиптических предложений на материале переводов драматургии А.Н. Островского: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. - М., 2009.5.Крушельницкая К.Г., Попов М.Н. Советы переводчику. - М.: Астрель, 2006.6.Латышев Л.К. Технология перевода. Учеб. пособие по подготовке переводчиков (с нем. яз). - М.: НВИ-ТЕЗАУРУС, 2000.7.Левицкая Т.Р., Фитерман А.М. Теория и практика перевода с английского языка на русский. - М.: Изд-во лит-ры на иностр. языках, 1963.8.Левицкая Т.Р., Фитерман А.М. Пособие по переводу с английского языка на русский. - М.: Высшая школа, 1973.9.Розенталь Д.Э. Стилистика газетных жанров. - М., 1981.10.Сиротинина О.Б. Порядок слов в русском языке. - 2003.11.Jung W. Grammatik der deutschen Sprache. - Leipzig, 1973.