Russian Journal of LinguisticsRussian Journal of LinguisticsRussian Journal of Linguistics2687-00882686-8024Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)9470ArticlesСтатьиArticlesResearch ArticleAbout the role of stylistic and syntactic devices of expansion in the informational complex of dicteme of a German advertising textО роли стилистико-синтаксических приемов экспансии в информационном комплексе диктемы немецкоязычного рекламного текстаMamedovA NМамедовАртур НармановичWest European Languages Chair and a technique of their teachingКафедра западноевропейских языков и методики их преподавания-Moscow State Pedagogical UniversityМосковский педагогический государственный университет150420124NO4 (2012)№4 (2012)485709092016Copyright ©; 2012, Mamedov A.N.Copyright ©; 2012, Мамедов А.Н.Copyright ©; 2012, Mamedov A.2012Mamedov A.N.Мамедов А.Н.Mamedov A.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/linguistics/article/view/9470The article highlights stylistic and syntactic devices of expansion, which act as compositional means, vary normative syntactic structure of an advertising text, contribute to sense formation, creating conditions for the purpose of advertiser’s intent. By means of these language elements expressing invariant tactic sense the advertiser consciously expands and/or complicates the informative complex of dicteme, an acting text unit, transmitting superfluous impressive information together with factual one. Combination of factual and impressive items of information activates both rational and emotional perceptional channels of prospective consumer, intensifies the positioning process of an advertised article.В статье рассматриваются стилистико-синтаксические приемы экспансии, которые выступают композиционным средством, варьируют нормативную синтаксическую структуру рекламного текста, участвуют в формировании его смысла, создавая условия для реализации интенции рекламодателя. С помощью данных языковых элементов-носителей, выражающих инвариантный тактический смысл, рекламодатель сознательно расширяет и/или усложняет информационный комплекс диктемы, воздействующей единицы рекламного текста, транслируя наряду с фактуальной избыточную импрессивную информацию. Сочетание фактуальной и импрессивной рубрики информации активизирует как рациональный, так и эмоциональный канал восприятия потенциального потребителя, интенсифицирует процесс позиционирования рекламируемого продукта.text of a German advertisementdictumitems of informationstylistic and syntactic devices of expansionadvertiser’s strategyтекст немецкоязычной рекламыдиктемарубрики информациистилистико-синтаксические приемы экспансиистратегия рекламодателя1.Аверина А.В. Стилистический аспект функционально семантического поля (на примере поля эпистемической модальности немецкого языка): Автореф. дисс.. докт. филол. наук. — М., 2010.2.Апоян Г. Экспансия информации // Лебедь. — 2001. — № 252.3.Блох М.Я. Диктема в уровневой структуре языка // Вопросы языкознания. — 2000. — № 4. — С. 56—67.4.Брандес М.П. Стилистика немецкого языка. — М.: Высшая школа, 1983.5.Броженко С.В. Стратегия дифференциации и языковые средства ее реализации в рекламном дискурсе: на материале русско- и немецкоязычной банковской рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. — 2011. — № 3 (218). — С. 11—15.6.Валгина Н.С. Теория текста. — М.: Логос, 2003.7.ван Дейк Т.А., Кинч В. Стратегия понимания связного текста // Новое в зарубежной лингвистике. — Вып. 23. — С. 153—211. Когнитивные аспекты языка. — М., 1988.8.Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. — Екатеринбург, 1995.9.Зайцева Н.В. Антонимическая когезия в современном русском и английском языках: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. — Ростов-на-Дону, 2008.10.Ильинова Е.Ю. Лингвокогнитивное обоснование характера ассимиляции и культурной экспансии рекламного дискурса // Лингводидактические проблемы межкультурной коммуникации: Сб. науч. ст. — Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2003. — С. 43—63.11.Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте: Автореф. дисс.. канд. филол. наук. — Ярославль, 2008.12.Лотман Ю.М. Структура художественного текста. — М.: Искусство, 1970.13.Мамедов А.Н. Стилистико-синтаксические приемы экспансии немецкоязычного рекламного предложения при переводе на русский язык: Монография. — М.: МПГУ, 2011.14.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, 2003.15.Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. — 2002. — № 24. — С. 276—288.16.Славкин В.В. Стилистико-синтаксические особенности газетного репортажа: Дисс.. канд. филол. наук. — М., 1984.17.Теркулова Д.Р. Лингвостилистические и коммуникативно-прагматические особенности английского рекламного текста (На материале текстов рекламы деловых услуг): Дисс.. канд. филол. наук. — М., 2004.18.Шестакова И.Г. Лингвопрагматический аспект научно-технической рекламы (на материале англоязычных текстов). — «Филологические науки», 2006. — С. 19—25.