Russian Journal of LinguisticsRussian Journal of LinguisticsRussian Journal of Linguistics2687-00882686-8024Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)9452ArticlesСтатьиArticlesResearch ArticlePeculiarities of Communicative Style in The Advertisement Genre in English and Russian University On-line Communication Discourse AnalysisОсобенности коммуникативного стиля в речевом жанре объявление в англоязычной и русскоязычной вузовской электронной коммуникацииKupriyanovaM EКуприяноваМилана ЕвгеньевнаDepartment of Foreign Languages Faculty of PhilologyКафедра иностранных языков Филологический факультетmilana.k@mail.ruPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150220142NO2 (2014)№2 (2014)10711309092016Copyright ©; 2014, Kupriyanova M.E.Copyright ©; 2014, Куприянова М.Е.Copyright ©; 2014, Kupriyanova M.2014Kupriyanova M.E.Куприянова М.Е.Kupriyanova M.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/linguistics/article/view/9452Intercultural communicative competence is one of the integral parts of translators’ skills. The article analyses national and cultural peculiarities of English and Russian communicative styles in the advertisement speech genre in university on-line communication to address the problem of translatability of lexical units. Furthermore, the study explains the use of particular linguistic means and communication strategies as related to the specific features of Anglo-Saxon and Russian linguistic cultures.Межкультурная коммуникативная компетенция является необходимой составляющей переводческих умений. В данной статье анализируются этнокультурные особенности английского и русского коммуникативного стиля в речевом жанре объявление в вузовской интернет-коммуникации на веб-сайтах; рассматривается проблема переводимости лексических единиц с учетом различий этнокультурных стилей коммуникации; приводятся причины использования языковых средств и коммуникативных стратегий с учетом специфики англосаксонской и русской лингвокультур.communication style across culturescommunication strategiesspeech genresspeakerhearercultural featureslexical unitэтнокультурный стиль коммуникациикоммуникативные стратегииречевые жанрыадресатадресантэтнокультурная спецификалексема1.Архипенкова А.Ю. Выражение совета в английской и русской коммуникативных культурах: Дисc..канд. филол. наук. - М., 2006.2.Егорова М.А. Контрастивно-прагматический анализ способов реализации просьбы: сопоставление британской американской и русской традиции: Автореф. дисc.. канд. филол. наук. - Воронеж, 1995.3.Касьянова К.О. О русском национальном характере. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2003.4.Ларина Т.В. Категория вежливости в аспекте межкультурной коммуникации (на материале английской и русской коммуникативных культур): Дисс.. докт. филол. наук. - М., 2003.5.Ларина Т.В. Англичане и русские: Язык, культура, коммуникация. - М.: Языки славянских культур, 2013.6.Миронова А.А. Формирование характера объявления в истории русского языка. URL: www.lib.csu.ru/vch/127/018.pdf.7.Серебрякова Р.В. Национальная специфика речевых актов комплимента и похвалы в русской и английской коммуникативных культурах: Автореф. дисc.. канд. филол. наук. - Воронеж, 2002.8.Фирсова Н.М. Избранные труды. Т. I. Актуальные проблемы грамматической стилистики и разговорной речи испанского языка. - М.: РУДН, 2009.9.Brown P., Levinson S.D. Politeness: Some Universals in Language Usage. - Cambridge: Cambridge University Press, 1987.10.URL: http://www.vyatsu.com/internet-gazeta/istoriya-uspeha-ot-faberzhe.html.html.11.URL: https://college.harvard.edu/college-events/demystifying-silicon-valley.12.URL: http://www.chsu.ru/news.