Associate Professor in the Department of Business Administration
доцент кафедры делового администрирования
Associate Professor in the Department of Business Administration
доцент кафедры делового администрирования
English language and translation studies lecturer at the Faculty of Economics and Business
преподаватель английского языка и переводоведения на факультете экономики и бизнеса
In contemporary urban environments, public signage reflects not only language use but also broader processes of globalization, identity construction, and language commodification. This study investigates the linguistic landscape of Margonda Street, Depok, Indonesia, focusing on the representation of Indonesian, English, and other foreign languages in commercial signage. It aims to analyze how linguistic resources are displayed in urban commercial space and to identify the symbolic meanings and commercial values associated with their use. This study employed a mixed-methods case study design. Data consisted of 601 commercial signs documented through photographic observation and 40 semi-structured interviews with business owners or managers. Visual data were analyzed using the Linguistic Landscape framework, while interview data and field notes were examined through thematic analysis. The findings reveal that monolingual Indonesian signage remains the dominant form of commercial communication, followed by English, bilingual, multilingual, and hybrid signs. English was particularly visible in businesses associated with urban lifestyles, education, and services, whereas Japanese, Korean, and Arabic appeared in more specialized sectors. Interview findings indicate that language choice is influenced not only by communicative needs but also by symbolic and economic considerations. English is commonly associated with modernity, prestige, and global connectedness; Japanese with authenticity; Korean with popular culture; and Arabic with religious trust and legitimacy. The coexistence of these linguistic resources reflects a process of glocalization in which global and local influences are negotiated within a shared commercial environment. The study concludes that languages in commercial signage function simultaneously as communicative resources, symbolic capital, and economic assets. The linguistic landscape of Margonda Street demonstrates how foreign languages acquire commercial value while Indonesian continues to serve as a central marker of accessibility and local identity.
В современных городских условиях публичные вывески отражают не только использование языка, но и более широкие процессы глобализации, формирования идентичности и коммерциализации языка. В данном исследовании изучается языковой ландшафт улицы Маргонда в Депоке, Индонезия, с акцентом на представлении индонезийского, английского и других иностранных языков в коммерческих вывесках. Цель исследования - проанализировать, как языковые ресурсы отображаются в городском коммерческом пространстве, и выявить символические значения и коммерческие ценности, связанные с их использованием. В исследовании использовался смешанный метод исследования на основе анализа конкретных случаев. Данные включали 601 коммерческий знак, задокументированный посредством фотосъемки, и 40 полуструктурированных интервью с владельцами или менеджерами предприятий. Визуальные данные анализировались с использованием концепции «лингвистического ландшафта», а данные интервью и полевые заметки изучались с помощью тематического анализа. Результаты показывают, что моноязычные индонезийские вывески остаются доминирующей формой коммерческой коммуникации, за ними следуют английские, двуязычные, многоязычные и гибридные вывески. Английский язык был особенно заметен в предприятиях, связанных с городским образом жизни, образованием и услугами, в то время как японский, корейский и арабский языки встречались в более специализированных секторах. Результаты интервью показывают, что выбор языка обусловлен не только коммуникативными потребностями, но и символическими и экономическими соображениями. Английский язык обычно ассоциируется с современностью, престижем и глобальной взаимосвязью; японский - с аутентичностью; корейский - с популярной культурой; а арабский - с религиозным доверием и легитимностью. Сосуществование этих языковых ресурсов отражает процесс глокализации, в котором глобальные и локальные влияния взаимодействуют в рамках общей коммерческой среды. Исследование приходит к выводу, что языки в коммерческих вывесках одновременно функционируют как коммуникативные ресурсы, символический капитал и экономические активы. Языковой ландшафт улицы Маргонда демонстрирует, как иностранные языки приобретают коммерческую ценность, в то время как индонезийский продолжает служить центральным маркером доступности и местной идентичности.