PhD (Philology), Associate Professor, Faculty of World Politics, Department of International Communication
кандидат филологических наук, доцент кафедры международной коммуникации
Senior Lecturer, Faculty of World Politics, Department of International Communication
старший преподаватель кафедры международной коммуникации
The article examines the modern tools of the “soft power” policy of the USA, Russia and China in Latin America and the Caribbean (LAC), considering the economic, political, humanitarian, cultural, diplomatic, historical context of cooperation in the region. The relevance of the study is conditioned by the increasing popularity of the “soft power” ideas in the era of the world order transformation, a phenomenon that is required around the world, including in the LAC countries, where there is a strong competition for influence. The purpose of this work is to identify and analyze the contemporary effective “soft power” tools employed by key actors in Latin Caribbean America in the context of multipolarity. The main sources for analysis encompass modern monographs, scientific articles, materials from analytical centers, speeches delivered by officials. Methodologically, the work is based on comparative, statistical and synthetic analyses. It is revealed that with the activity and aggressiveness of the “soft power” of China, which forms the image of a reliable and gratuitous investor, the United States maintains high authority in the field of politics, economics and culture, albeit with methods of influence that are sometimes destructive. In 2025, Washington began actively using “hard power,” which has not yet made it easier to oust China and Russia from the region. As demonstrated by the statistical assessment of public opinion, there has been a decline in the reputation of the Russian Federation in South America since the start of the Special Military Operation. However, at the same time, Latin America is helping to restore Russia’s status as a world power. The Russian Federation is creating an image as a builder of a just, equality-based and value-based multipolar order. Not being associated with neo-colonialism, the country successfully operates with cultural, diplomatic and humanitarian “soft power” and it has potential in other areas. That is why the United States is trying to restrict the work of Russian media in LAC. Common promising and effective modern tools of “soft power” in Latin America in the era of multipolarization include economic tools, mass media, space diplomacy tools, high technologies, public and digital diplomacy.
Проанализирован современный инструментарий политики «мягкой силы» США, России и Китая в Латинской Америке с учетом экономического, политического, гуманитарного, культурного, дипломатического и исторического контекста сотрудничества в регионе. Актуальность исследования обусловлена увеличивающейся в эпоху трансформации мирового порядка популярностью идей «мягкой силы», столь необходимой как во всем мире, так и в странах Латинской Америки и Карибского бассейна (ЛАКБ), за влияние в которых сегодня ведется конкурентная борьба. Цель - выявить и проанализировать современные эффективные инструменты «мягкой силы» важных акторов в ЛАКБ в контексте формирования многополярного мира. Основными источниками для анализа являются современные монографии, научные статьи, материалы аналитических центров, выступления официальных должностных лиц. Методологически работа базируется на сопоставительном и статистическом анализе и синтезе. Выявлено, что при активности и наступательности «мягкой силы» Китая, формирующей образ надежного и безвозмездного инвестора, в регионе сохраняется высокий авторитет США в области политики, экономики и культуры, пусть иногда с разрушительным характером методов воздействия. Так, в 2025 г. Вашингтон начал активно применять «жесткую силу», что пока не облегчает вытеснение Китая и России из региона. На основе статистической оценки общественного мнения констатируется падение репутации Российской Федерации на Южноамериканском континенте после начала специальной военной операции (СВО), однако вместе с тем Латинская Америка содействует восстановлению статуса России как мировой державы. РФ в свою очередь создает имидж строителя справедливого, основанного на равенстве и ценностях многополярного порядка. Не ассоциируясь с неоколониализмом, страна успешно оперирует культурной, дипломатической и гуманитарной «мягкой силой» и имеет потенциал в других областях. Именно поэтому со стороны США осуществляются попытки ограничения работы российских СМИ в ЛАКБ. Общими перспективными и эффективными современными инструментами «мягкой силы» в Латинской Америке в эпоху многополярности являются экономические, СМИ, публичная и цифровая дипломатия, инструменты в области высоких технологий и космоса.