INNOVATIVE ECONOMYINNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономика2413-560749465ArticlesСтатьиResearch ArticleAPPLICATION OF MARKETING COMMUNICATIONS IN SPORTS BUSINESS ON THE EXAMPLE OF HORSE AND SPORTS CLUB OF OJSCC «MAXIMA STABLES»ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СПОРТИВНОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ НАПРИМЕРЕ КОННО-СПОРТИВНОГО КЛУБА ООО «MAXIMA STABLES»MirzayevAbdurazak MurtazaliyevichМирзаевАбдуразак Муртазалиевич

Master's student at the Department of National Economics at RUDN University

Магистрант кафедры национальной экономики РУДН

abdmir777@gmail.comPeoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов06042026410304202603042026Copyright ©; 2026, INNOVATIVE ECONOMYCopyright ©; 2026, Инновационная экономика2026INNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономикаhttps://journals.rudn.ru/in-econ/article/view/49465

In article the sport industry role, a theoretical component of category "sport", the sport industry is considered, features of the market of sports business are determined. Features of a horse-racing industry in Russia are analyzed, SWOT analysis is carried out, the model of five forces of the competition according to Porter and the analysis of marketing communications of horse-racing club "Maxima Stables" is provided. Based on the conducted research, recommendations about enhancement of marketing communications of horse-racing club "Maxima Stables" which will allow to strengthen the line items in the market are developed by the author.

В статье рассматривается роль индустрии спорта, теоретическая составляющая категории «спорт», индустрия спорта, определяются особенности рынка спортивного бизнеса. Анализируются особенности конно-спортивной отрасли в России, проводится SWOT-анализ, представлена модель пяти сил конкуренции по Портеру и анализ маркетинговых коммуникаций конноспортивного клуба «Maxima Stables». На основании проведенного исследования, автором разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговых коммуникаций конноспортивного клуба «Maxima Stables», которые позволят укрепить свои позиции на рынке.

Gorbunova M.A. Marketing Communications as an Innovative Tool for Business Management in the Modern Economy // Young Scientist. - 2015. - No. 1. - Pp. 191-193.Горбунова М.А. Маркетинговые коммуникации как инновационный инструмент управления бизнесом в современных условиях экономики // Молодой ученый. — 2015. — №1. — С. 191-193.Kara A.N. Effective Marketing Communications as a Source of Improving Enterprise Competitiveness // Economics, Management, Finance: Proc. IV International Scientific Conf. - Perm: Zebra, 2015. - Pp. 134-136.Кара А.Н. Эффективные маркетинговые коммуникации как источник повышения конкурентоспособности предприятия // Экономика, управление, финансы: материалы IV междунар. науч. конф. — Пермь: Зебра, 2015. — С. 134-136.Konovalenko V.A. Fundamentals of Integrated Communications: Textbook and Practices for the Academic Bachelor's Degree. - Moscow: Yurait Publishing House, 2014. - 486 p.Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 486 с.Sogacheva O.V., Simonenko E.S. Using Marketing Communications and PR Management as a Tool for Assessing the Competitiveness of an Equestrian Organization: Practical Aspect // Business. Education. Law. Bulletin of the Volgograd Institute of Business. 2014. No. 2 (27). - P. 164–170.Согачева О.В., Симоненко Е.С. Использование маркетинговых коммуникаций и pr-менеджмента как инструмента оценки конкурентоспособности конноспортивной организации: практический аспект // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 2 (27). - С. 164–170.History of Equestrian Sports in Russia [Electronic resource]. URL: http://moykon.ru/interes/legendi-o-loshadiah/konniy-sportИстория конного спорта в России [Электронный ресурс]. URL: http://moykon.ru/interes/legendi-o-loshadiah/konniy-sport