INNOVATIVE ECONOMYINNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономика2413-560749252ArticlesСтатьиResearch ArticleDigital Commerce Technologies in Russia based on the Lamoda Online StoreТехнологии цифровой коммерции в России на примере интернет-магазина «Lamoda»TemnayaAnna VladimirovnaТёмнаяАнна Владимировна

Master's student at the Department of National Economy, Faculty of Economics, RUDN University

Магистрант кафедры Национальной экономики экономического факультета РУДН

temnayanna@gmail.comPeoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Российский университет дружбы народов27032026642703202627032026Copyright ©; 2026, INNOVATIVE ECONOMYCopyright ©; 2026, Инновационная экономика2026INNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономикаhttps://journals.rudn.ru/in-econ/article/view/49252

The article discusses digital commerce technologies in the modern world using the example of the Russian Internet company Lamoda. The e-commerce market has been actively developing in our country since the beginning of the twenty-first century and by 2019 has become one of the largest areas of trade and services. The aim of the work is to identify the most effective tools of successful Internet commerce on the basis of one of the leaders of the Russian digital commerce market - Lamoda. The author analyses the forecast values of the market of digital commerce of Russia, the digital fashion industry, vectors of trade development taking into account the use of mobile gadgets and mass digitalization in all sectors of the national economy.

В статье рассматриваются технологии цифровой коммерции в современном мире на примере российской интернет-компании «Lamoda». Рынок электронной коммерции активно развивается на территории нашей страны с начала ХХI века и к 2019 г. стал одним из крупнейших направлений сферы торговли и услуг. Целью работы является выявление наиболее действенных инструментов успешной интернет-коммерции на базе одного из лидеров российского рынка цифровой коммерции – «Lamoda». Автором анализируются прогнозные значения рынка цифровой коммерции России, цифровая fashion-индустрия, векторы развития торговли с учетом использования мобильных гаджетов и массовой цифровизации во всех отраслях народного хозяйства.

17 Insightful eCommerce Statistics about the Latest Trends and Developments in the Industry. Available at: https://hostingtribunal.com/blog/ecommerce-statistics/#gref (accessed: 28 September 2019).17 Insightful eCommerce Statistics about the Latest Trends and Developments in the Industry [Электронный ресурс]. URL: https://hostingtribunal.com/blog/ecommerce-statistics/#gref (дата обращения: 28.09.2019).Amazon group. Available at: https://www.amazon.com/ (accessed: 30.09.2019).Amazon group [Электронный ресурс]. URL: https://www.amazon.com/(дата обращения: 30.09.2019).E-commerce v tsifrah [E-commerce in numbers]. Available at: https://constanta.co/news/20190108-e-commerce-v-tsifrakh (accessed: 30 September 2019).E-commerce в цифрах [Электронный ресурс]. URL: https://constanta.co/news/20190108-e-commerce-v-tsifrakh (дата обращения: 30.09.2019).Statistics and Market Data about E-commerce. Available at: https://www.statista.com/markets/413/e-commerce/ (accessed: 28 September 2019).Statistics and Market Data about E-commerce [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/markets/413/e-commerce/ (дата обращения: 28.09.2019).Associacija kompanij Internet-torgovli [Association of Internet-trading companies]. Available at: https://www.akit.ru/ (accessed: 05 October 2019).Ассоциация компаний Интернет-торговли [Электронный ресурс]. URL: https://www.akit.ru/ (дата обращения: 05.10.2019).Kompanija «Lamoda» [The company "Lamoda"]. Available at: https://www.lamoda.ru/ (accessed: 28 September 2019).Компания «Lamoda» [Электронный ресурс]. URL: https://www.lamoda.ru/ (дата обращения: 28.09.2019).Rossijskij rynok internet-torgovli k 2024 godu [The Russian market of online commerce by 2024]. Available at: https://www.rbc.ru/business/13/03/2019/5c88f46a9a79479761da827d (accessed: 02 October 2019).Российский рынок интернет-торговли к 2024 году [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/business/13/03/2019/5c88f46a9a79479761da827d (дата обращения: 02.10.2019).Statisticheskaja informacija po jelektronnoj kommercii «Morgan Stanley» [Statistical information on electronic commerce "Morgan Stanley"]. Available at: https://www.morganstanley.com/overview/statistic (accessed: 02 October 2019).Статистическая информация по электронной коммерции «Morgan Stanley» [Электронный ресурс]. URL: https://www.morganstanley.com/overview/statistic (дата обращения: 02.10.2019).Federal'naja Sluzhba Gosudarstvennoj Statistiki Rossii [Federal State Statistics Service of Russia]. Available at: https://www.gks.ru/ (accessed: 28 September 2019).Федеральная Служба Государственной Статистики России [Электронный ресурс]. URL: https://www.gks.ru/ (дата обращения: 28.09.2019).Chernjaev M. Innovacionnye strategii i ih realizacija v organizacii // Teoriya i praktika razvitiya predprinimatel'stva: sovremennye koncepcii, cifrovye tehnologii i effektivnaya sistema: Materialy VI Mezhdunarodnogo nauchnogo kongressa [Theory and practice of entrepreneurship development: modern concepts, digital technologies and an effective system], 2018, pp. 88-94.Черняев М.В. Инновационные стратегии и их реализация в организации // Теория и практика развития предпринимательства: современные концепции, цифровые технологии и эффективная система: Материалы VI Международного научного конгресса, 2018. - С. 88-94.