INNOVATIVE ECONOMYINNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономика2413-560749050ArticlesСтатьиResearch ArticlePromotion of cultural brands as a factor of economic growth of the country: the case of the Republic of KoreaПродвижение культурных брендов как фактор экономического роста страны: на примере Республики Кореяhttps://orcid.org/0000-0002-9246-208X4499-0783GaraevaAisylu RafaelovnaГараеваАйсылу Рафаеловна

Master's student, Department of World Economy and World Politics

Магистрант, факультет мировой экономики и мировой политики

ga980410@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-0372-3522572208349638648-9107KhussamovRail RimovichХуссамовРаил Римович

PhD, Associate Professor, Department of Management and Innovation, Faculty of Higher School of Management

к.э.н., доцент департамент менеджмента и инноваций, факультет «Высшая школа управления»

karabure@mail.ruNational Research University Higher School of EconomicsНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»Financial University under the Government of the Russian FederationФинансовый университет при Правительстве Российской Федерации20032026842003202620032026Copyright ©; 2026, INNOVATIVE ECONOMYCopyright ©; 2026, Инновационная экономика2026INNOVATIVE ECONOMYИнновационная экономикаhttps://journals.rudn.ru/in-econ/article/view/49050

The article analyses the "soft power" of the Republic of Korea (hereinafter - RK) and its contribution to the economic growth of this country. The authors examined the evolution of the change in the added value of cultural products. The relationship between the economic indicators of the total export and the export of the cultural and entertainment brand was also revealed. The results of the study show that the Korean national policy to improve the recognition of the cultural brand of the Republic of Kazakhstan is effective. This is evidenced by the low correlation between the export indicators considered. In this regard, researchers conclude that the promotion of the cultural and entertainment brand contributes not only to attracting additional investments from abroad, but also increases the demand for other types of products of South Korean producers.

В статье проведен анализ «мягкой силы» Республики Корея (далее - РК) и ее вклад в экономический рост этой страны. Авторами рассмотрена эволюция изменения добавочной стоимости культурной продукции. Также выявлена взаимосвязь между экономическими показателями общего экспорта и экспорта культурно-развлекательного бренда. Полученные результаты исследования свидетельствует о том, что корейская национальная политика по улучшению узнаваемости культурного бренда РК является эффективной. Этому свидетельствует низкая корреляции между рассмотренными показателями экспорта. В связи с этим, исследователи приходят к выводу, что продвижение культурно-развлекательного бренда способствует не только привлечению дополнительных инвестиций из-за рубежа, но также повышает спрос и на другие виды продукции южнокорейских товаропроизводителей.

Hwang Nak-Geon, Choi Hyun-bae and Kim Yong-taek. K-POP & K-POP Star Influences on the National Image and Korea-Made Goods’ Purchasing Intention. Journal of Korea Entertainment Industry Association, 2012, № 6.Hwang Nak-Geon, Choi Hyun-bae and Kim Yong-taek. K-POP & K-POP Star Influences on the National Image and Korea-Made Goods’ Purchasing Intention // Journal of Korea Entertainment Industry Association. – 2012. – № 6.International Federation of the Phonographic Industry, 2020. Available at: www.ifpi.org/ifpi-issues-annual-global-music-report (accessed: 19.04.2021).International Federation of the Phonographic Industry, 2020 [Электронный ресурс]. URL: www.ifpi.org/ifpi-issues-annual-global-music-report (дата обращения: 19.04.2021).International Federation of the Phonographic Industry, 2021. Available at: https://gmr.ifpi.org/about-the-report (accessed: 19.04.2021).International Federation of the Phonographic Industry, 2021 [Электронный ресурс] URL: https://gmr.ifpi.org/about-the-report (дата обращения: 19.04.2021).Joseph S Nye Jr. Soft Power: The Means to Success in World Politic. - PublicAffairs; Illustrated edition, 2005.Joseph S Nye Jr. Soft Power: The Means to Success in World Politic. – Public Affairs; Illustrated edition, 2005.Kim Joo Young, An Kyung Mo. Impact of K-pop on Positive Feeling Towards Korea, Consumption Behavior, and Intention to Visit from other Asian Countries. The Journal of the Korea Contents Association, 2012, vol. 12, pp. 516-524.Kim Joo Young, An Kyung Mo. Impact of K-pop on Positive Feeling Towards Korea, Consumption Behaviour and Intention to Visit from other Asian Countries. The Journal of the Korea Contents Association. – 2012. – Vol. 12. – Pp. 516-524.Korea Creative Content Agency, 2011. Available at: https://www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0158948/1842698.do (accessed: 19.04.2021).한국콘텐츠진흥원 [Korea Creative Content Agency, 2011]. [Электронный ресурс]. URL: www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0158948/1842698.do (дата обращения: 19.04.2021).Korea Creative Content Agency, 2019. Available at: https://www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0158948/1842698.do (accessed: 19.04.2021).한국콘텐츠진흥원 [Korea Creative Content Agency, 2019]. [Электронный ресурс]. URL: www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0158948/1842698.do (дата обращения: 19.04.2021).Korea Creative Content Agency, 2021. Available at: www.kocca.kr/en/main.do (accessed: 19.04.2021).한국콘텐츠진흥원 [Korea Creative Content Agency, 2021] [Электронный ресурс]. URL: www.kocca.kr/en/main.do (дата обращения: 19.04.2021).Korean Statistical Information Service, 2021. Available at: https://kosis.kr/index/ index.do (accessed: 19.04.2021).Korean Statistical Information Service, 2021 [Электронный ресурс]. URL: https://kosis.kr/index/ index.do (дата обращения: 19.04.2021).Michael Fuhr. Globalization and popular music in South Korea: sounding out K-pop. New York: Routledge, 2016.