RUDN Journal of Engineering ResearchRUDN Journal of Engineering ResearchВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Инженерные исследования2312-81432312-8151Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)5124ArticlesСтатьиThe Influence of Trade Mark on Enterprise's Competitive AbilityВлияние торговой марки на конкурентоспособность предприятийSul'povarL BСульповарЛев БорисовичRussian state university of tourism and serviceРоссийский государственный университет туризма и сервисаtvbogacheva@mail.ru <mailto:tvbogacheva@mail.ru>BogachyovaT VБогачёваТатьяна ВячеславовнаRussian state university of tourism and serviceРоссийский государственный университет туризма и сервисаtvbogacheva@mail.ru <mailto:tvbogacheva@mail.ru>Russian state university of tourism and serviceРоссийский государственный университет туризма и сервиса150320113NO3 (2011)№3 (2011)839007092016Copyright ©; 2011, Сульповар Л.Б., Богачёва Т.В.2011Сульповар Л.Б., Богачёва Т.В.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/engineering-researches/article/view/5124The article is devoted to the role of a trade mark in enterprises' competitive advantages. The authors find out organizational - legal, financial - economic and social-psychological problems connected with creation and promotion of a trade mark and offer ways of their solving. A makeup of expenditures on a trade mark creation and its influence on brand cost are found out, methods of brand cost assessment are offered. The authors show advantages of trade mark use, influencing an enterprise's competitive ability.В статье рассматривается роль торговой марки в достижении предприятиями конкурентных преимуществ. Выявляются организационно-правовые, финансово-экономические и социально-психологические проблемы, связанные с формированием и продвижением торговой марки, и предлагаются пути их решения. Выявлены характер затрат на создание торговой марки и ее воздействие на стоимость бренда, предложены методы оценки стоимости бренда. Показаны преимущества использования торговой марки, влияющие на конкурентоспособность предприятия.trade markbrandimageadvertisingpublic relationscompetitive advantagesторговая маркабрендимиджрекламапаблик рилейшнзконкурентные преимущества1.Армстронг Г. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2000.2.Карлоф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 2001.3.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 3-е изд. - М.: Дело, 2006.4.Мак-Дональд М. Стратегическое планорование маркетинга. - СПб.: Питер, 2006.5.О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. - СПб.: Питер, 2001.6.Райс Эл. Происхождение брендов. - М.: Транзиткнига, 2006.