RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)5062510.22363/2313-2329-2026-34-1-160-182TRYBVSIndustrial organization marketsЭкономика отраслевых рынковResearch ArticleInternet marketing in healthcare to improve the quality of life: best international practices and Russia’s prospectsИнтернет-маркетинг в здравоохранении для повышения качества жизни: передовой международный опыт и перспектива Россииhttps://orcid.org/0000-0003-4550-66493603-4555PrzhedetskayaNatalia V.ПржедецкаяНаталия Витовна

Doctor of Economics, Professor, Head of the Department of Marketing and Advertising

доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы

nvpr@bk.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3976-02103888-6265PrzhedetskyYuri V.ПржедецкийЮрий Валентинович

Doctor of Medical Sciences, Professor, Professor of the Department Department of Plastic Surgery, Cosmetology and Regenerative Medicine

доктор медицинских наук, профессор, профессор кафедры пластической хирургии, косметологии и регенеративной медицины

yurypr@gmail.comRostov State University of Economics (RINH)Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)Rostov State Medical UniversityРостовский государственный медицинский университет15062026341NEW VECTORS OF TRADE AND INVESTMENT WITHIN BRICS+НОВЫЕ ВЕКТОРЫ ТОРГОВЛИ И ИНВЕСТИЦИЙ В РАМКАХ БРИКС+16018215062026Copyright ©; 2026, Przhedetskaya N.V., Przhedetsky Y.V.Copyright ©; 2026, Пржедецкая Н.В., Пржедецкий Ю.В.2026Przhedetskaya N.V., Przhedetsky Y.V.Пржедецкая Н.В., Пржедецкий Ю.В.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0https://journals.rudn.ru/economics/article/view/50625

The study aims to summarize the best international practices of Internet marketing in healthcare and identify the prospects for adapting these practices to the specifics and modern needs of the socio-economic system of Russia to improve the quality of life in it. It contains an empirical study based on official statistics for 2025. An assessment of the quality of life in modern Russia from the standpoint of healthcare was made, revealing the incomplete disclosure of the potential for its improvement based on Internet marketing. As a result, an econometric model of improving the quality of life with the development of Internet marketing in healthcare was obtained, which clarified the consequences for healthcare as a component of the quality of life, which lead to its internetization and explained the influence of various factors of the internetization of society and the economy on the healthcare system. It was concluded that for the most complete realization of the potential of healthcare in the field of improving the quality of life, it is necessary to develop Internet marketing in healthcare. The theoretical contribution is to develop a new approach to the development of healthcare to improve the quality of life, based on Internet marketing. The advantage of the new approach is the systematic nature of marketization and internetization in healthcare, as well as improved coordination of market and digital reforms SHAPE \* MERGEFORMAT in the Russian healthcare system. In accordance with the author’s approach, the optimal combination of factors of the internetization of society and the economy was selected and scientific and practical recommendations were proposed to reveal the potential of Internet marketing in the healthcare system in Russia, and a forecast was made of the consequences of the internetization of healthcare for its development and quality of life in Russia. The application of the proposed applied solutions will reduce the burden on the state budget for financing healthcare, increase the quality and availability of medical services in Russia, and also increase the efficiency of the implementation of the state program for the development of healthcare in Russia until 2030-2036.

Исследование нацелено на обобщение передового международного опыта осуществления практик интернет-маркетинга в здравоохранении и выявление перспективы адаптации этих практик к специфике и современным потребностям социально-экономической системы России для повышения качества жизни в ней. Проведено эмпирическое исследование с опорой на официальную статистику за 2025 г. Произведена оценка качества жизни в современной России с позиций здравоохранения, выявившая неполное раскрытие потенциала его повышения с опорой на интернет-маркетинг. В результате получена эконометрическая модель повышения качества жизни по мере развития интернет-маркетинга в здравоохранении, уточнены последствия интернетизации здравоохранения и объяснено влияние различных факторов интернетизации общества и экономики на систему здравоохранения. Сделан вывод о том, что для наиболее полной реализации потенциала здравоохранения в области повышения качества жизни необходимо развитие интернет-маркетинга в отрасли. Теоретический вклад состоит в разработке нового подхода к развитию здравоохранения для повышения качества жизни, опирающегося на интернет-маркетинг. Преимуществом нового подхода является системность маркетизации и интернетизации в здравоохранении, а также улучшенная координация рыночных и цифровых реформ в российской системе здравоохранения. В соответствии с авторским подходом подобрано оптимальное сочетание факторов интернетизации общества и экономики и предложены научно-практические рекомендации для раскрытия потенциала интернет-маркетинга в системе здравоохранения страны, а также составлен прогноз последствий интернетизации здравоохранения для его развития и качества жизни в России. Применение предложенных прикладных решений обеспечит уменьшение нагрузки на государственный бюджет по финансированию здравоохранения, рост качества и доступности медицинских услуг, а также повысит эффективность реализации государственной программы развития здравоохранения в России до 2030-2036 гг.

internetization of healthcaremarketization of healthcarefinancing of healthcareavailability of medical servicesинтернетизация здравоохранениямаркетизация здравоохраненияфинансирование здравоохранениядоступность медицинских услугобязательное медицин-compulsory health insurancеAlexandrova, M.V., Maslyukova, E.A., & Yutkina, O.V. (2024). The impact of the state policy of the Russian Federation in the field of demography and healthcare on the quality of life of the population. RUDN Journal of Public Administration, 11(1), 55–71. (In Russ.). https://doi.org/10.22363/2312-8313-2024-11-1-55-71 EDN: VQUTCZАлександрова М.В., Маслюкова Е.А., Юткина О.В. Влияние государственной политики российской федерации в области демографии и здравоохранения на качество жизни населения // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Государственное и муниципальное управление. 2024. Т. 11. № 1. С. 55–71. https://doi.org/10.22363/23128313-2024-11-1-55-71 EDN: VQUTCZBogdan, I.V., Aksenova, E.I., Filippov, V.E., Gornostalev, M.D., Myakisheva, M.B., & Chistyakova, D.P. (2024). Health and satisfaction with the healthcare system as factors in the quality of life of the older generation of metropolis residents. The Problems of Social Hygiene, Public Health and History of Medicine, 32(S2), 1202–1208. (In Russ.). https://doi.org/10.32687/0869-866X-2024-32-s2-1202-1208 EDN: PYYECVБогдан И.В., Аксенова Е.И., Филиппов В.Э., Горносталев М.Д., Мякишева М.Б., Чистякова Д.П. Здоровье и удовлетворенность системой здравоохранения как факторы качества жизни старшего поколения жителей мегаполиса // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2024. Т. 32. № S2. С. 1202–1208. https://doi.org/10.32687/0869-866X-2024-32-s2-1202-1208 EDN: PYYECVDoan, T.M., Krestyaninova, O.G., & Plotnikov, V.A. (2023). Digitalization in health care: Promising tools. Economics and Management, 29(2), 132–140. (In Russ.). https://doi.org/10.35854/1998-1627-2023-2-132-140 EDN: DPMTLCВоронкова С.В., Воронков В.В. Интернет-брендинг как инструмент «мягкой силы» в государственном управлении здравоохранением: национальный и международный подходы // Вестник Поволжского института управления. 2023. Т. 23. № 3. С. 4–16. https://doi.org/10.22394/1682-2358-2023-3-4-16 EDN: TMBBHWDomnich, E.L. (2023). Health expenditure and quality of life of the population in the regions of the Russian Far East: A comparative analysis. Regionalistics, 10(4), 49–68. (In Russ.). https://doi.org/10.14530/reg.2023.4.49 EDN: GRZGDDВошев Д.В., Вошева Н.А., Шепель Р.Н., Сон И.М., Драпкина О.М. Сравнительный анализ использования электронных технологий интернета вещей в сфере здравоохранения зарубежных стран и России // Менеджер здравоохранения. 2023. № 8. С. 44–53. https://doi.org/10.21045/1811-0185-2023-8-44-53 EDN: KBFHTMEvstratov, A.V., & Berezhnova, A.I. (2014). Market for electronic payment systems as an infrastructure component of economic development. Izvestia Volgograd State Technical University, (4), 71–76. (In Russ.). EDN: SMXNSPДоан Т.М., Крестьянинова О.Г., Плотников В.А. Цифровизация здравоохранения: перспективные инструменты // Экономика и управление. 2023. Т. 29. № 2. С. 132–140. https://doi.org/10.35854/1998-1627-2023-2-132-140 EDN: DPMTLCKapoguzov, E.A., & Sheresheva, M.Yu. (2024). From import substitution to technological sovereignty: Related discourse and a narrative approach perspective. Terra Economicus, 22(3), 128–142. (In Russ.). https://doi.org/10.18522/2073-6606-2024-22-3-128-142 EDN: JLBPIKДомнич Е.Л. Расходы на здравоохранение и качество жизни населения в регионах Дальнего Востока России: сравнительный анализ // Регионалистика. 2023. Т. 10. № 4. С. 49–68. https://doi.org/10.14530/reg.2023.4.49 EDN: GRZGDDKleiner, G.B. (2024). The systems paradigm and the theory of technology. Terra Economicus, 22(4), 6–18. (In Russ.). https://doi.org/10.18522/2073-6606-2024-22-4-6-18 EDN: BOVNWJЕвстратов А.В., Бережнова А.И. Рынок электронных платежных систем как инфраструктурная компонента развития экономики // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2014. № 4 (131). С. 71–76. EDN: SMXNSPKonyushkov, A.A., & Vlasova, T.I. (2024). Social networks as an effective marketing tool in the field of public health. Industrial Economy, (4), 151–160. (In Russ.). https://doi.org/10.47576/2949-1886.2024.4.4.021 EDN: GQRMMSКапогузов Е.А., Шерешева М.Ю. От импортозамещения к технологическому суверенитету: содержание дискурса и возможности нарративного анализа // Terra Economicus. 2024. Т. 22. № 3. С. 128–142. https://doi.org/10.18522/2073-6606-2024-22-3-128-142 EDN: JLBPIKMorozova, I.A., Smetanina, A.I., & Smetanin, A.S. (2024). ESG strategy for managing sustainable digital transformation of business in the artificial intelligence economy. Ars Administrandi, 16(2), 217–239. (In Russ.). https://doi.org/10.17072/2218-9173-2024-2-217-239 EDN: BBCVMTКлейнер Г.Б. Системная парадигма и теория технологий // Terra Economicus. 2024. Т. 22. № 4. С. 6–18. https://doi.org/10.18522/2073-6606-2024-22-4-6-18 EDN: BOVNWJMorozova, Yu.A. (2023). Prospects for the implementation of the national system of quality and safety of medical activities as the main strategic priority for the development of Russian healthcare. Insurance Business, (9), 45–52. (In Russ.). EDN: NJZKEBКонюшков А.А., Власова Т.И. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга в сфере государственного здравоохранения // Индустриальная экономика. 2024. № 4. С. 151–160. https://doi.org/10.47576/2949-1886.2024.4.4.021 EDN: GQRMMSSolonets, A.V. (2023). Financing the health care as a factor of increasing the quality of medical services for the population in Russia. Financial Management, (6–2), 181–187. (In Russ.). https://doi.org/10.25806/fm6-22023181-187 EDN: NQNZTFМорозова И.А., Сметанина А.И., Сметанин А.С. ESG-стратегия управления устойчивой цифровой трансформацией бизнеса в экономике искусственного интеллекта // Ars Administrandi (Искусство управления). 2024. Т. 16. № 2. С. 217–239. https://doi.org/10.17072/2218-9173-2024-2-217-239 EDN: BBCVMTSozinova, A.A., & Popkova, E.G. (2023). Dataset analysis of pandemic risks and risk management prospects based on management and marketing in conditions of COVID-19 recession. Risks, 11(2), 37. https://doi.org/10.3390/risks11020037 EDN: IPQXJWМорозова Ю.А. Перспективы внедрения национальной системы качества и безопасности медицинской деятельности как основного стратегического приоритета развития российского здравоохранения // Страховое дело. 2023. № 9 (366). С. 45–52. EDN: NJZKEBVoronkova, S.V., & Voronkov, V.V. (2023). Internet branding as a tool of “soft power” in public health administration: National and international approaches. The Bulletin of the Volga Region Institute of Administration, 23(3), 4–16. (In Russ.). https://doi.org/10.22394/1682-2358-2023-3-4-16 EDN: TMBBHWСолонец А.В. Финансирование сферы здравоохранения как фактор повышения качества медицинского обслуживания населения в России // Финансовый менеджмент. 2023. № 6–2. С. 181–187. https://doi.org/10.25806/fm6-22023181-187 EDN: NQNZTFVoshev, D.V., Vosheva, N.A., Shepel, R.N., Son, I.M., & Drapkina, O.M. (2023). Comparative analysis of the use of electronic internet of things technologies in the healthcare sector of foreign countries and Russia. Manager Zdravoochranenia, (8), 44–53. (In Russ.). https://doi.org/10.21045/1811-0185-2023-8-44-53 EDN: KBFHTMSozinova A.A., Popkova E.G. Dataset analysis of pandemic risks and risk management prospects based on management and marketing in conditions of COVID-19 recession // Risks. 2023. Vol. 11. № 2. P. 37. https://doi.org/10.3390/risks11020037 EDN: IPQXJW