RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)2689710.22363/2313-2329-2021-29-2-384-401Industrial organization marketsЭкономика отраслевых рынковResearch ArticleStructural-content model of the territories marketing system as a direction of the socio-economic policy of the stateСтруктурно-содержательная модель системы маркетинга территорий как направления социально-экономической политики государстваAntonovVladimir N.АнтоновВладимир Николаевич

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor Deputy Chairman of the Government of the Donetsk People’s Republic.

кандидат экономических наук, доцент, кафедра маркетинга и коммерческого дела заместитель Председателя Правительства Донецкой Народной Республики.

irinaangelina5566@gmail.comDonetsk National University of Economics and Trade named after M. Tugan-BaranovskiyДонецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского01072021292ACTUAL PROBLEMS OF THE GLOBAL ECONOMYАКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ГЛОБАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ38440101072021Copyright ©; 2021, Antonov V.N.Copyright ©; 2021, Антонов В.Н.2021Antonov V.N.Антонов В.Н.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/economics/article/view/26897

The article is devoted to the development of a structural-meaningful model of the territory marketing system as a direction of the state's socio-economic policy. At the same time, it is substantiated that the territory marketing system belongs to the category of open and is influenced by: systems of higher levels (for example, the economic security of the state); existing or potential financial and investment, material and resource, intellectual and personnel, digital development of territories, which, in fact, largely determines the capabilities of the state in the implementation of socio-economic policy and the choice by the authorities of tools for marketing territories; traditions, lifestyle and mentality of the population. Based on this, the signs and consequences of an insufficiently effective socio-economic policy in connection with its key directions are identified, and the features of the implementation of its main mechanisms are identified, in relation to the marketing of territories within the framework of the proposed structural and substantial model.

Разрабатывается структурно-содержательная модель системы маркетинга территорий как направления социально-экономической политики государства. Обосновано, что система маркетинга территорий относится к категории открытых и подвергается влиянию систем высших уровней (например, экономической безопасности государства); имеющегося или потенциального финансово-инвестиционного, материальноресурсного, интеллектуально-кадрового, цифрового развития территорий, что в значительной степени определяет возможности государства при реализации социально-экономической политики и выбор органами власти инструментов маркетинга территорий; традиций, образа жизни и ментальности населения. Исходя из этого определены признаки и последствия недостаточно эффективной социально-экономической политики во взаимосвязи с ключевыми ее направлениями, а также выделены особенности реализации ее основных механизмов применительно к маркетингу территорий в рамках предложенной структурно-содержательной модели.

socio-economic policymarketing of territoriessystem of marketing of territoriesdominants of marketing of territoriesсоциально-экономическая политикамаркетинг территорийсистема маркетинга территорийдоминанты маркетинга территорийAngelina, I.A., & Solodkij, E.A. (2017). Theoretical aspects and features of territory marketing. Trade and Market, 2(3), 50-56. (In Russ.)Ангелина И.А., Солодкий Е.А. Теоретические аспекты и особенности маркетинга территорий // Торговля и рынок. 2017. Т. 2. № 3. С. 50-56.Belenko, O.F., & Pikhanova, S.A. (2019). Branding in the territory marketing system. Branding in the Territory Marketing System, 3(101), 90-95. (In Russ.)Беленко О.Ф., Пиханова С.А. Брендинг в системе маркетинга территорий // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2019. № 3 (101). С. 90-95.Bulina, A.O., Mozgovaja, K.A., & Pakhnin, M.A. (2020). Human capital in the theory of economic growth: Classical models and new approaches. Bulletin of St. Petersburg University. Economy, (2), 163-168. (In Russ.)Булина А.О., Мозговая К.А., Пахнин М.А. Человеческий капитал в теории экономического роста: классические модели и новые подходы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. 2020. № 2. С. 163-168.Butova, T.G., Krotova, I.V., Demakova, E.A., Iakovleva, E.Iu., & Morgun, V.N. (2020). Approaches to modelling territorial brand. Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences, 13(4), 464-476.Важенина И.С., Важенин С.Г. Конкурентное сотрудничество территорий в современном экономическом пространстве // Экономика региона. 2020. № 2. С. 406-419.Charykova, O.G., & Markova, E.S. Regional clustering in the digital economy. Economy of the Region, (2), 409-419. (In Russ.)Ван Гиг Дж. Прикладная общая теория систем. М.: Мир, 1981. 336 с.Dolgikh, U.O. (2020). Evolution of territorial marketing: world experience and prospects for Russia. Skif, 1(41), 381-389. (In Russ.)Галуцкий Г.М. Экономические теории и культура // Вестник МГУКИ. 2013. № 1 (51). С. 228-232.Dudkina, E.P. (2016). Territory marketing as a tool to ensure competitive development. Regional Aspects of the Development of Productive Forces, (21), 9-13. (In Russ.)Глазьев С.Ю., Фетисов Г.Г. О стратегии устойчивого развития экономики России // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 1 (25). С. 23-35.Firsova, I.A., & Vodoleeva, I.A. (2020). Marketing of the territory in resolving regional contradictions. Greater Eurasia: Development, Security, Cooperation, (3-1), 953-957. (In Russ.)Долгих У.О. Эволюция территориального маркетинга: мировой опыт и перспективы для России // Скиф. 2020. № 1 (41). С. 381-389.Galuckij, G.M. (2013). Economic theories and culture. Bulletin of MGUKI, 1(51), 228-232. (In Russ.)Дудкина Е.П. Маркетинг территорий как инструмент обеспечения конкурентоспособного развития // Региональные аспекты развития производительных сил. 2016. № 21. С. 9-13.Gigch, J.P. van. (1981). Applied general theory of systems. Moscow, Mir Publ. (In Russ.)Корнилова К.С. Территориальный брендинг как инструмент развития региона (на примере Республики Крым) // Вопросы теории и практики журналистики. 2019. № 2. С. 388-403.Glazev, S.Ju., & Fetisov, G.G. (2013). On the strategy for the sustainable development of the Russian economy. Economic and Social Changes: Facts, Trends, Forecast, 1(25), 23-35. (In Russ.)Наумов С.В., Ермоленко А.А. Категория места в современной теории экономического пространства // Пространственная экономика. 2020. № 2. С. 101-123.Khorohova, E.V., & Koljasnikov, V.A. (2020). Updating models of marketing strategies in the formation of the architectural and spatial environment of cities. Bulletin of SUSU. Series: Construction and Architecture, 20(1), 5-13. (In Russ.)Ныров Б.Ф. Роль и значение маркетинга в управлении развитием территории // Вестник экспертного совета. 2019. № 3 (18). С. 28-31.Kornilova, K.S. (2019). Territorial branding as a tool for regional development (on the example of the Republic of Crimea). Questions of Theory and Practice of Journalism, (2), 388-403. (In Russ.)Овчинников В.Н., Кетова Н.П., Дружинин А.Г. Развитие рынков и структуризация экономического пространства региона // Пространство экономики. 2019. № 2. С. 77-95.Naumov, S.V., & Ermolenko, A.A. (2020). Category of place in the modern theory of economic space. Spatial Economics, (2), 101-123. (In Russ.)Огаркова И.В., Саргаева Е.С. Анализ факторов, влияющих на имидж региона // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2020. № 2. С. 41-51.Nyrov, B.F. (2019). The role and importance of marketing in managing the development of the territory. Bulletin of the Expert Council, 3(18), 28-31.(In Russ.)Пивнева Е.А. Югра как бренд: в поисках региональной идентичности // Вестник угроведения. 2020. № 1. С. 140-148.Ogarkova, I.V., & Sargaeva, E.S. (2020). Analysis of factors affecting the image of the region. Scientific Result. Business and Service Technologies, (2), 41-51. (In Russ.)Плисецкий Е.Л., Плисецкий Е.Е. Инфраструктурный потенциал территории как фактор устойчивого регионального развития // Вопросы государственного и муниципального управления. 2020. № 3. С. 165-186.Ovchinnikov, V.N., Ketova, N.P., & Druzhinin, A.G. (2019). Market development and structurization of the economic space of the region. Space of Economics, (2), 77-95 (In Russ.)Плотников А.В. Механизм финансового обеспечения проектов социально-экономического развития // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2020. № 1 (43). С. 18-22.Pivneva, E.A. (2020). Yugra as a brand: In search of regional identity. Bulletin of Ugric Studies, (1), 140-148. (In Russ.)Попов В.П. Мифы экономических теорий // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. № 50-1. С. 16-29.Plisetskiy, E.L., & Plisetskiy, E.E. (2020). Infrastructural potential of the territory as a factor of sustainable regional development. Issues of State and Municipal Management, (3), 165-186. (In Russ.)Романько И.Е. Маркетинг территорий как фактор модернизации экономики и формирования благоприятного имиджа территории // Социально-гуманитарные знания. 2019. № 12. С. 113-121.Plotnikov, A.V. (2020). Mechanism of financial support for social and economic development projects. Theory and Practice of Service: Economics, Social Sphere, Technology, 1(43), 18-22. (In Russ.)Старикова М.С., Пономарев И.Н., Дадалова М.В., Пономарева Т.Н. Проблемы и пути совершенствования маркетинга территорий опережающего развития // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Экономика. Информатика. 2019. № 4. С. 609-620.Popov, V.P. (2016). Myths of economic theories. Topical Issues of Economic Sciences, (50-1), 16-29. (In Russ.)Стоцкая Т.Г. Феномен рациональности в экономической теории // Основы ЭУП. 2020. № 1 (20). С. 44-47.Romanko, I.E. (2019). Territory marketing as a factor in the modernization of the economy and the formation of a favorable image of the territory. Social and Humanitarian Knowledge, (12), 113-121. (In Russ.)Угурчиева Р.О., Мусаев М.М. Роль государственных институтов в реализации региональной социально-экономической политики // ЕГИ. 2020. № 1 (27). С. 210-215.Starikova, M.S., Ponomarev, I.N., Dadalova, M.V., & Ponomareva, T.N. (2019). Problems and ways to improve marketing of territories of advanced development. Scientific Statements of Belgorod State University. Series: Economics. Computer Science, (4), 609-620. (In Russ.)Усманова З.Р., Шашенков А.О., Воропанов С.А. Риски реформирования государственной социальной и экономической политики в современной России // Власть. 2020. № 4. С. 17-23.Stockaja, T.G. (2020). The phenomenon of rationality in economic theory. Fundamentals of ECU, 1(20), 44-47. (In Russ.)Фирсова И.А., Водолеева И.А. Маркетинг территории в разрешении региональных противоречий // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество. 2020. № 3-1. С. 953-957.Studzieniecki, T., Jakubowski, A., & Meyer, B. (2020). Transnational tourist destination management: A case study of the Baltic Sea region. Baltic Region, 12(3), 127-146.Хорохова Е.В., Колясников В.А. Актуализация моделей маркетинговых стратегий при формировании архитектурно-пространственной среды городов // Вестник ЮУрГУ. Серия: Строительство и архитектура. 2020. Т. 20. № 1. С. 5-13.Ugurchieva, R.O., & Musaev, M.M. (2020). The role of state institutions in the implementation of regional socio-economic policy. EGI, 1(27), 210-215. (In Russ.)Чарыкова О.Г., Маркова Е.С. Региональная кластеризация в цифровой экономике // Экономика региона. 2019. № 2. С. 409-419.Usmanova, Z.R., Shashenkov, A.O., & Voropanov, S.A. (2020). Risks of reforming state social and economic policy in modern Russia. Power, (4), 17-23. (In Russ.)Butova T.G., Krotova I.V., Demakova E.A., Iakovleva E.I., Morgun V.N. Approaches to modelling territorial brand // Журнал СФУ. Гуманитарные науки. 2020. № 4. С. 464-476.Vazhenina, I.S., & Vazhenin, S.G. (2020). Competitive cooperation of territories in the modern economic space. Economy of the Region, (2), 406-419. (In Russ.)Studzieniecki T., Jakubowski A., Meyer B. Transnational tourist destination management: a case study of the Baltic Sea region // Baltic Region. 2020. Vol. 12. No. 3. Рр. 127-146.