RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)1889710.22363/2313-2329-2018-26-2-186-195MANAGEMENT AND MARKETING ISSUESВОПРОСЫ МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГАResearch ArticlePECULIARITIES OF FORMATION OF MARKETING STRATEGY IN THE SPHERE OF SERVICES OF THE REPUBLIC OF UZBEKISTANОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В СФЕРЕ УСЛУГ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАНZiyayevaMukhtasar MansurdzhanovnaЗияеваМухтасар МансурджановнаCand. Econ. Sci., scientific researcher, Tashkent State University of Economics Uzbekistanкандидат экономических наук, докторант, Ташкентский государственный экономический университетmukhtasar_yuldasheva@mail.ruTashkent State University of EconomicsТашкентский государственный экономический университет15122018262VOL 26, NO2 (2018)ТОМ 26, №2 (2018)18619518072018Copyright ©; 2018, Ziyayeva M.M.Copyright ©; 2018, Зияева М.М.2018Ziyayeva M.M.Зияева М.М.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/economics/article/view/18897This paper reviews the methodological aspects of shaping marketing strategy in service sector. In addition, in order to classify main types of marketing, there has been provided the review of theoretical and empirical literature on the subject. Review has shown that there are vast variety of factors such as social environment, market constraints, people’s behavior, time prospective, managers’ focus, market structure, degree of societies advancement, and etc. which can influence on shaping marketing strategy.В статье рассматриваются методологические аспекты формирования маркетинговой стратегии в сфере услуг. Для классификации основных видов маркетинга был представлен обзор теоретической и эмпирической литературы по этому вопросу. Обзор показал, что существует множество различных факторов, таких как социальная среда, рыночные ограничения, поведение людей, перспективы времени, концентрация менеджеров, структура рынка, степень развития общества, которые могут влиять на формирование маркетинговой стратегии.marketing strategymarketing in service sectormarketing of services in Uzbekistancomparison of marketing strategiesмаркетинговая стратегиямаркетинг в сфере услугмаркетинг услуг в Узбекистанесравнение маркетинговых стратегийAssel G. (1999) Marketing: principles and strategy. Moscow: INFRA-M, 803 p. (In Russ). Corsten H. (2001) Dienstleistungsm anagement. 4. Aufl., München. 468 pGaydaenko, Т.А. (2006) Marketingovoe upravlenie. Polniy kurs МВА. Printsipy upravlencheskih resheniy i rossiyskaya praktika / Т.А. Gaydaenko. 2-nd edition., revised and expanded. М.: Eksmo, 496 p.(in Russ)Grönroos C., Ojasalo K. (2004) Service productivity. Towards a conceptualization of the transformation of inputs into economic results in services. Journal of Business Research. (57: 4). P. 414-423Kotler Ph., Keller K.L. (2012) Marketing management. Pearson Education. 816 pLasshof B. (ed.) (2006) Produktivität von Dienstleistungen. Mitwirkung und Einfluss des Kunden. Dissertation, Fernuniversität Hagen, Wiesbaden. 267 S. DOI: 10.1007/978-3-8350-9084-2Mironova, N.V. (2003) Differentiated approach to marketing services. Marketing and marketing research. No. 3. P. 10-18Schneider B. (2000) In: Fisk R.P., Grove S.J., John J. (eds) Services marketing selfportraits: introspections, reflections, and glimpses from the experts. American Marketing Association. Chicago. P. 173-187Uzbekistan in figures. (2017) State Committee of the Republic of Uzbekistan on Statistics. 45 pWalker O., Jr. Boyd H., Larshe J.-К. (2006) Marketingovaya strategiya: kurs MBA: translated from eng. М.: Vershina, 2006. 496 p. (In Russ)