RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)15341ARTICLESСтатьиResearch ArticleFEATURES OF BRAND POSITIONING IN FASHION INDUSTRYОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ МОДЫKonyukhovaE EКонюховаЕкатерина Евгеньевна-KuznetsovaE AКузнецоваЕвгения Алексеевна-Peoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов151220164NO4 (2016)№4 (2016)11011924022017Copyright ©; 2016, Конюхова Е.Е., Кузнецова Е.А.2016Конюхова Е.Е., Кузнецова Е.А.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/economics/article/view/15341The article concerns the main characteristics of such dynamic and competitive area as fashion industry, highlights the historical aspects of dividing fashion houses in terms of apparel manufacturing (haute couture or pret-a-porte), gives an example of the classification that demonstrates brand’s position on the market (from luxury products to mass production). The main part of the work includes the analyses of two competitive brands - Chanel and Dior positioning. The results of the study provide the basis of necessary conclusions and recommendations for developing the universal positioning scheme of brands in fashion industry.В проводимом исследовании осуществляется анализ специфики брендинга в такой динамичной и жесткой с точки зрения конкуренции сфере, как индустрия моды, изучается исторический аспект разделения модных домов на категории в зависимости от способа производства одежды (индивидуальный заказ или готовая модель), в качестве примера приводится классификация, которая наглядно демонстрирует положение марки на рынке (от люксовых товаров до массового производителя). Наиболее важную часть работы составляет анализ позиционирования двух конкурирующих Домов - Chanel и Dior. На основе полученных результатов сформулированы выводы и составлены рекомендации относительно разработки универсальной схемы позиционирования брендов в индустрии моды.fashion industrybrandingclassification of fashion brandsChanel positioningDior positioningscheme of positioningиндустрия модыбрендингклассификация модных брендовпозиционирование «Шанель»позиционирование «Диор»схема позиционирования[Oxford Russian Dictionary, 2nd ed. Oxford, New York etc.: Oxford University Press, 2006.][Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». Минск: Гревцов Букс, 2010. 408 с.][Огилви Д. О рекламе. М.: Эксмо, 2007. 240 с.][Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. 440 с.][Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. 216 с.][Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. 256 с.][Мода и модельеры / ред. группа: М. Шинкарук, Т. Евсеева, О. Лесняк. М.: Мир энциклопедий Аванта+; Астрель, 2012. 183 с.][Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. СПб.: Питер, 2011. 336 с.][Chanel // Inside Chanel [Электронный ресурс]. URL: http://inside.chanel.com/ru/ (дата обращения 11.11.2015).][Inside Chanel // Глава 4 Жакет // Фильм [Электронный ресурс]. URL: http://inside.chanel.com/ru/jacket (дата обращения 13.11.2015).][Inside Chanel // Глава 8 Карл о Коко // Фильм [Электронный ресурс]. URL: http://inside. chanel.com/ru/coco-by-karl(дата обращения 13.11.2015).][Калачихина Ю. Как братья Вертхаймеры тайно управляют Chanel [Электронный ресурс]. URL: http://www.rbcdaily.ru/world/562949989104912(дата обращения 13.11.2015).][Dior // Из истории дома Dior // Верить в свою звезду [Электронный ресурс]. URL: http:// www.dior.com/couture/ru_ru/дом-dior/из-истории-дома-dior/верить-в-свою-звезду(дата обращения 14.03.2016).][Синклер Ш. Vogue легенды моды: Кристиан Диор / Шарлотта Синклер / пер. с англ. Е. Осеневой. М.: СЛОВО/SLOVO, 2013. 160 с.][Анна Шилова // Раф Симонс покинул Christian Dior [Электронный ресурс]. URL: https:// www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2015/10/22/613984-raf-simons-pokinul-christian-dior(дата обращения 29.03.2016).][Vogue Россия // Кто есть кто [Электронный ресурс]. URL: http://www.vogue.ru/fashion/ whoiswho/designer/459247/ (дата обращения 29.03.2016).][Юлия Горшкова // Самые известные коллекции Christian Dior // Часть 1 [Электронный ресурс]. URL: http://www.elle.ru/moda/fashion-blog/samyie-izvestnyie-kollektsii-christian-dior/(дата обращения 29.03.2016).][Натела Поцверия // Джанфранко Ферре - 70 [Электронный ресурс]. URL: http://www. interviewrussia.ru/fashion/dzhanfranko-ferre-70 (дата обращения 29.03.2016).][Анна Григорьян // Джон Гальяно: лучшие шоу [Электронный ресурс]. URL: http://www. interviewrussia.ru/fashion/dzhon-galyano-luchshie-shou (дата обращения 01.04.2016).][Лидия Бардина // Christian Dior: наследие месье Диор [Электронный ресурс]. URL: http:// russian.fashionreporters.com/?p=19922 (дата обращения 01.04.2016).][Лидия Бардина // Christian Dior: Кутюр без Гальяно [Электронный ресурс]. URL: http:// russian.fashionreporters.com/?p=18045 (дата обращения 01.04.2016).][Лиза Останина, Олеся Ива // От промдизайна до Dior: 10 фактов о карьере Рафа Симонса [Электронный ресурс]. URL: http://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/204629-raf-simons (дата обращения 01.04.2016).][Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт / пер. с англ. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 292 с.]