RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)15340ARTICLESСтатьиResearch ArticleTHE ROLE OF DIGITAL TECHNOLOGY IN THE FMCGРОЛЬ DIGITAL-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ FMCG- БРЕНДОВVoytkevichA IВойткевичАлина Игоревна-El-SmayliD PЭль-СмайлиДарья Павловна-Peoples’ Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов151220164NO4 (2016)№4 (2016)9910924022017Copyright ©; 2016, Войткевич А.И., Эль-Смайли Д.П.2016Войткевич А.И., Эль-Смайли Д.П.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://journals.rudn.ru/economics/article/view/15340At present, in the FMCG sector it has been increasingly used digital-technology. They contribute to the empowerment of the companies in the battle for the attention of the target audience and help communicate the advertising message in the most comfortable environment for consumers. Simultaneous use of both traditional and innovative methods of promotion is capable of not only lead to good, but amazing results. However, like any other marketing tool, digital technology has its own advantages and disadvantages, which are identified in the course of their direct use. In addition, sufficiently developed theoretical basis of the issue, particularly regarding the FMCG sector.В настоящее время в секторе FMCG все чаще стали использоваться цифровые или digital-технологии. Они способствуют расширению возможностей компаний в борьбе за внимание целевой аудитории и помогают донести рекламное сообщение в максимально комфортной для потребителей среде. Одновременное использование и традиционных, и инновационных методов продвижения способно привести не просто к хорошим, но поразительным результатам. Однако как и любому другому маркетинговому инструменту, цифровым технологиям присущи свои достоинства и недостатки, которые выявляются в ходе их непосредственного использования. Кроме этого, недостаточно разработана теоретическая база вопроса, особенно касательно сферы FMCG.FMCGtechnologymarketingdigital technologyFMCGQR-codbrandblogтехнологиямаркетингdigital-технологиицифровые технологииQR-кодбрендблог[Акция Lays «Выиграй стадион призов» на www.stadionprizov.ru [Электронный ресурс]. 2016. URL: https://www.picodi.com/ru/mozhno-deshevle/aktsiya-lays-vyigraj-stadion-prizov][Андрей Аршавин и Lay’s приглашают на «Стадион призов» [Электронный ресурс]. 2012.30 мая. URL: http://popsop.ru/47986][10 главных проблем цифрового маркетинга [Электронный ресурс] / Жоан Фалгони. URL: https://therunet.com/articles/923][Гвилия Н.А., Михайлова К.О. Логистическая организация деятельности транснациональных корпораций в современной экономической ситуации // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2016. № 1. С. 100-105.][Головина В.В. Digital технологии в менеджменте событийных коммуникаций [Электронный ресурс] // Современные научные исследования и инновации. 2013. № 6. URL: http:// web.snauka.ru/issues/2013/06/25119][Казнина О.В. Современные методы продвижения бренда: Digital-брендинг // Бренд-менеджмент. 2015. № 1. С. 22-35.][Nike для бега [Электронный ресурс]. 2013. URL: https://geekrunner.org/equipment/nike-dlya-bega][Новые форматы контента в Instagram: что это значит для брендов? [Электронный ресурс]. 2015. 31 авг. URL: http://popsop.ru/67735][Разработка digital-стратегии. Инструменты и технологии [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://mmr.ua/show/razrabotka-digital-strategii-instrumenty-i-tehnologii/36596][Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга / Д.М. Скотт / пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2011. 349 с.][Современные диджитал-стратегии в сфере FMCG. Опыт брендов METRO Cash&Carry и АТБ [Электронный ресурс]. 2016. 9 дек. URL: http://www.business.ua/press_releases/ sovremennye_didzhital_strategii_v_sfere_fmcg_opyt_brendov_metro_cash_carry_i_atb-358171/][Три четверти рекламщиков в РФ ощущают на себе кризис [Электронный ресурс]. 2015. 2 февр. URL: http://www.cableman.ru/node/14844][Универсальный англо-русский словарь [Электронный ресурс]. 2011. URL: http://universal_ en_ru.academic.ru/900335/digital_technology][Фитнес - браслеты: умные часы [Электронный ресурс]. 2016. 15 февр. URL: http:// fitneschasy.ru/20-luchshih-fitnes-trekerov/][Digital to push FMCG growth [Электронный ресурс] / R&M Bureau, Delhi // Rural Marketing.2015. 23 dec. URL: http://www.ruralmarketing.in/industry/advertising-and-marketing/digital-to-push-fmcg-growth][Digital-продвижение: что главнее - механика или идея [Электронный ресурс]. URL: http://cabmarket.kz/article/node/22262-digital-prodvizhenie-chto-glavnee-mekhanika-ili-ideya][Five strategies for a successful global brand [Электронный ресурс] / Lou Cooper. 2010. 29 Jun 2010. URL: https://www.marketingweek.com/2010/06/29/five-strategies-for-a-successful-global-brand/][Jeffrey K. Rohrs. Audience: Marketing in the Age of Subscribers, Fans and Followers. John Wiley& Sons, 2013. 288 р.][The evolution of digital marketing: Are FMCG marketers keeping their skills up to speed? [Электронный ресурс]. 2016. 14 апр. URL:https://www.hays.cn/en/features/HAYS_130729]