RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)12194ARTICLESСтатьиResearch ArticleAnalysis of modern definitions and approaches to the disclosure of the brand essenceАналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности брендаGroshevI VГрошевИгорь Васильевичaus_tgy@mail.ruKrasnoslobodtsevA AКраснослободцевАлексей Александровичstmeneg@yandex.ruTambov State University named after G.R. DerghavinТамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина150420134NO4 (2013)№4 (2013)9410412092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/12194In this article, the conceptual consideration of the concept of branding, which according to the authors include the understanding of the brand as an economic tool, mental substance, cultural object, a set of values, a means of communication, the cult, the territorial identity, is detected. The constructs are identified that considering a different scale of the brand field: concept, category, phenomenon institute. The field of brand study is defined from the perspective of interdisciplinary approach with such sciences as economics, psychology, sociology, philosophy and political. The concept of the system branding, structured into four clusters: economic substance, psychological aspect, socio-cultural sphere and unique identity, is suggested.Ул. Интернациональная, 33, Тамбов, Россия В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.brandphenomenon of “brand”institution of “brand”system brandinginterdisciplinarysocio-cultural phenomenonimagesymbolбрендфеномен «бренд»институт «бренд»системный брендингмеждисциплинарностьсоциально-культурный феноменобразсимвол1.Краснослободцев А.А. Особенности формирования и управления брендом с позиций системного подхода: Дисс.. канд. экон. наук. — Воронеж, 2011.2.Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. — М.: Омега Л, 2004.3.Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / Пер. с англ. Е. Фалюк. — М.: Эксмо, 2010.4.Статт Д. Психология потребителя. — СПб.: Питер, 2003.5.Запесоцкий Ю.А. Бренд как социально-культурный феномен: сущность, структура, технологии формирования. — СПб.: Издательство СПбГУП, 2013.6.Костылева Н.В. Бренд как социокультурный феномен: социологический анализ: Дисс.. канд. социол. наук. — Екатеринбург, 2006.7.Бич Дж., Чедвик С. Маркетинг спорта. — М.: Альпина Паблишер, 2010.8.Кудашова Ю.В. Позиционирование региона в политическом пространстве современной России: Автореф. дисс.. докт. полит. наук. — М., 2011.9.Анхольт С. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. — М.: Добрая книга, 2010.10.Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.11.Родькин Е.П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. — М.: Совпадение, 2007.12.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.13.URL: www.adme.ru/devid-ogilvi/14.URL: www.ama.org — American Marketing Association.15.Чернатони Л., МакДональд М. Как создать мощный бренд: [пер. с англ.] / Под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.16.Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.17.Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Пер. с англ. Е.В. Виноградовой] / Под ред. В.Н. Домнина. — М.: Вершина, 2007.18.Д`Алессандро Д. Войны брендов / Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптеревского. — СПб.: Питер, 2002.19.Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.20.Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2000. — № 1. — С. 69—75.21.Голубков Е.П. Еще раз о понятии бренд // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2. — С. 5—15.22.Серегина Е.В., Попов Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2. — С. 23—27.23.Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. — М.: Альфа-Пресс, 2006.24.URL: www.newbranding.ru25.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С. 58—68.26.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Мифологизация потребления как инструмент брендинга // Проблемы теории и практики управления. — 2012. — № 4. — С. 97—106.27.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Индивидуально-личностная импликация психических процессов в «сценарии» формирования брендового образа // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 1. — С. 35—41.28.Краснослободцев А.А., Басова М.М. Междисциплинарный дискурс категории бренд // Вопросы современной науки и практики. — 2009. — № 12. — С. 30—39.29.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент как новая парадигма науки о бренде // Профессиональный учебник. — 2011. — № 1. — С. 51—61.