RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)12117ARTICLESСтатьиResearch ArticleGlobal online advertising market and it’s new trends generated in the USAМировой рынок онлайн-рекламы и отражение его тенденций в СШАBarabashV VБарабашВасилий Викторовичvasiliy.barabash@gmail.comPeoples' Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов150120141NO1 (2014)№1 (2014)9910912092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/12117According to general direction of global advertising market development it becomes obvious that the Internet takes leader’s position among other media channels. The author analyses present condition and prospects of this advertising type paying special attention to regional leader’s position of the USA. The result of current research is revealing several features of of glabal online ad market: 1) Market value in the developed countries has reached it’s maximum, but now it stagnates. On the contrary developing markets of SWA, BRIC and some others show high growth and still are not glutted; 2) social media advertising increases faster than any other segment of global advertising markets.Общий вектор движения рекламного рынка в мире показывает, что Интернет постепенно занимает главенствующие позиции среди всех медиаканалов. Автор анализирует состояние перспективы этого направления рекламы, уделяя особое внимание лидерским позициям США. Результатом исследования стало выявление некоторых специфических особенностей мирового рынка онлайн-рекламы, а именно: 1) объем рынка максимален в развитых странах, но налицо стагнация; в странах ЮВА и БРИК и некоторых других темпы роста, напротив, гораздо выше в ситуации недостаточного насыщения рынка; 2) среди сегментов глобального рынка наиболее динамичную динамику развития показывает реклама в социальных сетях.global advertising marketonline advertisingsocial media marketingUS advertisingadvertising trendsмировой рынок рекламыонлайн-рекламареклама в социальных сетяхреклама СШАтенденции в рекламе[Global Online Advertising Spending Statistics (Infographic), 2 мая 2012 года [Электронный ресурс]. — URL: http://www.go-gulf.com/blog/online-ad-spending/][ZenithOptimedia прогнозирует объем мирового рынка рекламы по итогам 2012 года на уровне $518 млрд [Электронный ресурс]. — URL: http://www.outdoor.ru/news/ zenithoptimedia_prognoziruet_obem_mirovogo_rynka_reklamy_po_itogam_2012_goda_na_ urovne_518_mlrd_/][ZENITHOPTIMEDIA FORECASTS 4.1% GROWTH IN GLOBAL ADSPEND IN 2013 [Электронный ресурс]. — URL http://www.zenithoptimedia.com/zenithoptimedia-forecasts-4-1-growth-in-global-adspend-in–2013/][eMarketer statistics [Электронный ресурс]. — URL: http://www.emarketer.com][Internet World Stats [Электронный ресурс]. — URL: http://www.internetworldstats.com/][Сапрыкина Е.А. Маркетинговые императивы развития интернет-рекламы в современном коммуникационном пространстве: Дисс.. канд. экон. наук. — Ростов-на-Дону, 2012.][Громов О.А. Формирование и развитие интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг: Дисс.. канд. экон. наук. — М., 2012.][Nielsen report. GLOBAL CONSUMER CONFIDENCE REPORTED SLOW BUT STEADY IMPROVEMENT IN Q2 [Электронный ресурс]. — URL: http://www.nielsen.com/us/en/ newswire/2013/global-consumer-confidence-reported-slow-but-steady-improvement-.html][Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. — М.: Альпина Бизнес Бук, 2009.][Андросов Н.О. Интернет-маркетинг на 100%. — М.: Питер, 2009.][IAB internet advertising revenue report. 2012 full year, results April 2013. [Электронный ресурс]. — URL: http://www.iab.net/media/file/IABInternetAdvertisingRevenueReport FY2012POSTED.pdf][2012 Social Media Marketing Industry Report / Michael A. Stelzner [Электронный ресурс]. — URL: http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-industry-report–2012/][Orkut лидирует на рынке социальных сетей в Бразилии, но Facebook показывает быстрый рост [Электронный ресурс]. — URL: http://www.towave.ru/pub/orkut-lidiruet-na-rynke-sotsialnykh-setei-v-brazilii-no-facebook-pokazyvaet-bystryi-rost.html][Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. — М.: Манн, Иванов и Фебер, 2012.][Число пользователей соцсети Facebook перевалило за миллиард [Электронный ресурс]. — URL: http://ria.ru/technology/20121004/766127348.html][Social Media Advertising Statistics And Trends To Get Your Company Off Its Duff And Online (INFOGRAPHIC) [Электронный ресурс] / Mary C. Long. — URL: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-advertising-statistics_b39349][comScore Data Mine statistics [Электронный ресурс]. — URL: http://www.comscoredatamine.com/][TOP Countries on Facebook [Электронный ресурс]. — URL: http://www.socialbakers.com/ facebook-statistics/][Worldbank World Development Indicators [Электронный ресурс]. — URL: http://www.worldbank.org/depweb/beyond/wrru/wnr_03.pdf][Штайншаден Я. Социалная сеть. Феномен Facebook. — М.: Питер, 2011.][Тангейт М. Всемирная история рекламы. — М.: Альпина Паблишер, 2008.]