RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)11978ARTICLESСтатьиResearch ArticleThe future of advertising market in Russia in the context of globalizationБудущее рекламного рынка России в контексте глобализацииTrubnikovaN VТрубниковаНина Вадимовнаninavadimovna@mail.ruPeoples Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов15052013S5NOS5 (2013)№S5 (2013)18018712092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/11978The article deals with the modern situation and main trends of Russian advertising in the context of globalization The author applied for the analysis of universal indicators of advertisement activity such as market volume, per capita advertisement spending etc. for comparative analysis of fundamental national markets including the Russian market. The author aims at revealing the correlation between the advertisement evolving rates and the general development of economy. The advertisement ‘pies’ showing the shares of different types of media in total advertisement spending characterize the marketing sphere, as well as the economic and social spheres of society. The article also explores distinctive trends in various kinds of advertising medium, such as TV, Internet, OOH. Indoor etc. in Russia.Ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, Россия, 117198 Состояние мирового и национальных рекламных рынков оказывает существенное влияние на развитие мировой экономики в целом. Статья посвящена анализу современных тенденций российского рекламного рынка, формирование которых вызвано активным включением России в процесс глобализации. Автор рассматривает основные экономические показатели, которые характеризуют рекламные рынки, выделяет универсальную составляющую и страновую специфику для российского рынка маркетинговых коммуникаций в целом и рекламы в частности. Рассматриваемые в статье количественные и качественные показатели применяются для изучения взаимодействия рекламы, общества, экономики. Рассмотрение основных трендов развития средств рекламы, претерпевших важные изменения в новой информационной среде, исследование как классических, так и инновационных медиа позволяет автору комплексно подойти к оценке эффективности применения различных рекламоносителей на современном рекламной рынке. и сформулировать обоснованные прогнозы относительно их развития в глобальной среде.advertisingmedia advertising marketindicators of advertisement activitycommunication businessmarketing communicationsрекламамедиарекламный рынокпоказатели рекламной активностикоммуникационный бизнесрекламоносителимаркетинговые коммуникации[Павлюченко О.С. Мировой рекламный рынок: итоги 2012 г. // Российский рекламный ежегодник 2012. — М.: АКАР-АЦВИ, 2013.][ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecasts April 2013. — URL: http://www.zenithoptimedia.com/zenith/forecasts/advertising-expenditure-forecasts-april-2013][Мarketer Trees 2012. — URL: http://adage.com/datacenter/marketertrees2012update/#222][Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года/АКАР/ [Эл. ресурс]. — URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990][Мировой рекламный рынок снижает прогнозы/sostav.ru/Россия, 01.10.2012 [Эл. ресурс]. — URL: http://www.sostav.ru/news/2012/10/01/zenithoptimedia][Indicadores Demográficos Básicos // INE/ [Эл. ресурс]. — URL: http://www.ine.es/inebmenu/ mnu_dinamicapob.htm][Веселов С.В. Основные тренды развития российского рекламного рынка // Российский рекламный ежегодник 2012. — М.: АКАР-АЦВИ, 2013.][Куда крупные рекламодатели уйдут с телевидения/equipment — издание о бизнесе и технологиях/ [Эл. ресурс]. — URL: http://www.equipnet.ru/articles/power-industry/power-industry_947.html]