RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)11948ARTICLESСтатьиResearch ArticleThe global trends of media advertisement market: the Russian angleГлобальные тренды медиарекламного рынка: российский ракурсTrubnikovaN VТрубниковаНина Вадимовнаninavadimovna@mail.ruPeople’s Friendship University of RussiaРоссийский университет дружбы народов15052012S5NOS5 (2012)№S5 (2012)9910812092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/11948This article explores the modern post-crisis situation of the global advertisement scene. A number of universal indicators such as market volume, per capita advertisement spending etc. are investigated in terms of their applicability to comparative analysis of fundamental national markets including the Russian market. The author aims at revealing the correlation between the advertisement evolving rates and the general development of economy. The advertisement ‘pies’ showing the shares of different types of media in total advertisement spending characterize the marketing sphere, as well as the economic and social spheres of society. The article also deals with up-to-date trends in various kinds of media, such as TV, the Internet, OOH etc. in Russia in the light of global tendencies.Состояние мирового и национальных рекламных рынков оказывает существенное влияние на развитие мировой экономики в целом. Статья посвящена анализу современной посткризисной ситуации на глобальном рекламном рынке. Такому анализу помогает изучение специфических показателей, характеризующих развитие рекламы: объема и динамики развития рекламного рынка, рекламных расходов на одного жителя, доли рекламных расходов в ВВП и др., распределения доли между различными медиа. Эти показатели позволяют оценить не только маркетинговые коммуникации, но и исследовать взаимовлияние рекламы и социально-экономической сферы. Рассмотрение специфики основных рекламоносителей, таких как телевидение, пресса, наружная реклама, Интернет и др., позволяет обоснованно судить об актуальных трендах медиарекламного рынка России в контексте глобального развития.advertisingmedia advertising marketindicators of advertisement activitycommunication businessadvertising mediumрекламамедиарекламный рынокпоказатели рекламной активностикоммуникационный бизнесрекламоносители1.Назаров М.М., Ковалев П.А. Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков // Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 4 (28). — С. 206—222.2.Веселов С.В. Особенности прогнозирования объемов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса // Реклама. Теория и практика. — 2009. — № 2(32). — С. 70—82.3.The 2011 Report on Media Advertising: World Market Segmentation by City. — ICON Group International, 2011.4.«Аналитический центр Видео интернешнл» (АЦВИ), 2009. — URL: http://www.acvi.ru/ Default.aspx?tabid=1105.Year. Next Year. Worldwide Media & Marketing Forecasts. GroupM. December 2010. — URL: www.groupm.com/bulleting/press-release/groupm-forecasts-35-global-ad-spending-increase-20106.Ассоциация коммуникационных агентств России. — URL: http://www.akarussia.ru/ knowledge/market_size/id18657.Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2011 году. — URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id18658.Будущее индустрии маркетинговых коммуникаций и PR-услуг: дорога к 2020 г. // Еvent-маркетинг. — 2012. — № 1. — С. 76—80.9.ZenithOptimedia Forecasts Slow, Steady Growth in Global Ad Spend. — URL: http://adage.com/ article/agency-news/zenithoptimedia-forecasts-steady-growth-global-ad-spend/233286/10.Антипов К.В. Реклама как отрасль. Рекламные рынки // Реклама. Теория и практика. — 2010. — № 3(39). — С. 130—137.