RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)11905ARTICLESСтатьиFeatures of brand management in audit and consulting marketОсобенности управления брендом на аудиторско-консалтинговом рынкеUrasovaA NУрасоваАнастасия НиколаевнаUrals State University of EconomicsУральский государственный экономический университетurasova@gmail.com <mailto:urasova@gmail.com>Urals State University of EconomicsУральский государственный экономический университет150420114NO4 (2011)№4 (2011)10310912092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/11905The article considers problems of brand management in audit and consulting companies, it analyses specificity of audit and consulting market in Russia and discloses the causes of global brands' dominance in the Russian market. The article shows how the global companies achieve the competitive advantage due to varied combination of activities. The goals of the article are to adapt the methods of brand management in accordance to features of audit and consulting market and to prove the necessity of innovations in brand management. There were introduced the model of brand management based on innovation approach. The model refers to increase of competitiveness of audit and consulting companies due to coordinated policy of brand management and innovations.В статье рассмотрены проблемы управления брендом аудиторско-консалтинговых компаний, проанализирована специфика аудиторско-консалтинговой отрасли в России, раскрыты причины доминирования глобальных брендов на российском рынке. Показано, как при сочетании различных видов деятельности глобальные компании получают конкурентное преимущество. Цель статьи: адаптировать методику управления брендом применительно к особенностям рынка и обосновать необходимость инноваций в брендинге. Предложена модель управления брендом с использованием инноваций, которая направлена на повышение конкурентоспособности аудиторско-консалтинговых компаний благодаря согласованности политики брендинга и инноваций.brandinnovationsglobal companiesmarket of audit and consultingбрендинновацииглобальные компанииаудиторско-консалтинговый рынок[Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.][Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. Е.В. Виноградовой / Под. общ. ред. В.Н. Домнина. - М.: Вершина, 2007.][Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005.][Кристенсен Клейтон М., Майкл Е. Рейнор. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.][Российский аудит и консалтинг // РА Эксперт. URL: http://www.raexpert.ru/ratings/auditors/ archive <http://www.raexpert.ru/ratings/auditors/archive/>][Hogan C.E., May D.C. Industry specialization by auditors // Auditing: A Journal of Practice & Theory. Vol. 18, 1999: Pages 1-17.][Mayhew B.W., Wilkins M.S. Audit Firm Industry Specialization as a Differentiation Strategy: Evidence from Fees Charged to Firms Going Public // Auditing: A Journal of Practice & Theory. Vol. 22, No. 2, September, 2003. P. 33-52.][Gul F.A. Audit prices, Product Differentiation and Economic Equilibrium: Research notes // Auditing: A Journal of Practice & Theory. - Vol. 18, Spring, 1999. P. 90-100.][Chen K.Y., Wu S.-Y., Zhou J. Auditor brand name, industry specialization, and earnings management: evidence from Taiwanese companies // International Journal of Accounting, Auditing and Performance Evaluation Vol. 3, No. 2, 2006. P. 194-219.][Blokdijk H., Drieenhuizen F., Simunic D.A., Stein M.T. An Analysis of Cross-Sectional Differences in Big and Non-Big Public Accounting Firms // Auditing: A Journal of Practice & Theory. Vol. 25, No. 1, May, 2006. P. 1-26.][Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. - 3-е изд. / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.][Transparency report 2009. KPMG in the CIS [сайт]. URL: http://www.kpmg.ru/russian/supl/ publications/brochures/KPMG_Transparency.pdf]