RUDN Journal of EconomicsRUDN Journal of EconomicsВестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика2313-23292408-8986Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (RUDN University)11806ARTICLESСтатьиProblems of segmentation of the socially-significant marketsПроблемы сегментации социально значимых рынковPeskovaO SПесковаОльга СергеевнаThe Volgograd State Technical UniversityВолгоградский государственный технический университетpeskovaolga@yandex.ruBorodinaЕ АБородинаЕлена АлександровнаThe Volgograd State Technical UniversityВолгоградский государственный технический университетelli1972@list.ruThe Volgograd State Technical UniversityВолгоградский государственный технический университет150320103NO3 (2010)№3 (2010)596512092016Copyright ©; 2016, EconomicsCopyright ©; 2016, Экономика2016EconomicsЭкономикаhttps://journals.rudn.ru/economics/article/view/11806The success of marketing activity of any company, first of all, depends on efficiency of segmentation and goods positioning in the market. Market segmentation is one of the important functions in system of marketing activity and is connected with identification of target groups of consumers with similar requirements, consumer or motivational characteristics. There is a set of arguments with which prove necessity of market segmentation. However it is necessary to consider as the main argument that fact that segmentation increases competitive advantages of the company.Успех маркетинговой деятельности любой компании зависит прежде всего от эффективности сегментирования и позиционирования товара на рынке. Сегментация рынка является одной из важных функций в системе маркетинговой деятельности и связана с идентификацией целевых групп потребителей со схожими потребностями, потребительскими или мотивационными характеристиками. Существует множество доводов, которыми обосновывают необходимость сегментирования рынка. Однако главным аргументом следует считать тот факт, что сегментация увеличивает конкурентные преимущества компании.segmentationsocially-significant marketsassortment policyclusteringсегментированиесоциально значимые рынкиассортиментная политикакластерный метод1.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: - М.; СПб.; К.: Вильямс, 2000.2.Багиев Г.А., Тарасевич М.В., Анн Х. Маркетинг: Учебник. - СПб.: Питер, 2005.3.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Эксмо, 2002.4.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2001.5.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка. - СПб.: Питер, 2001.6.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.7.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001.8.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. В.Н. Егорова. - М.: ФАИР-Пресс, 2002.